ладу або деяких буквCiscoSystems (від San Francisco)
Запозичення Використання морфем, властивих для того чи іншого язикаБірхоф Ferratti
Метонімія 1. Трансформація приватного в загальне 2. зведення загального до частномуБургер-Кінг Планета суші
Неологізми Створення слів, що не існують в речіPepsi Pampers
Оксюморон Суперечлива фраза в жартівливій формеTrue Lies Маленький дорослий
Перенесення Застосування слова, що не має зв'язку з тематікойApple
Наслідування Використання слів, що нагадують про якості товару, на які потрібно звернути вніманіеSchwepps Агуша Taft (звук відкривається пробки)
З'єднання Об'єднання частин іноз-х словЛукойл, 7up, Бананас
Скорочення Обрізання фрази до початкових буквIBM - International Business Machines; МТС - Мобільні ТелеСистеми
Суть конкурентоспроможність брендингу полягає в наданні покупцям, той товар або сервіс який їм потрібен [11]. Після низки досліджень, було виявлено п'ять моделей, бренду:
· Ідентичність (Identity)
· Інформація (Information)
· Уява (Imagine)
· Занурення (Immerse)
· Інтрига (Intrigue)
Для досягнення необхідного рівня конкурентоспроможного бренду можуть вплинути такі фактори, як конкурентоспроможність країни, регіону, конкурентоспроможність підприємства - виробника, перевага об'єкта, рівень платоспроможного попиту споживачів на об'єкт, очікувані відносини між постачальником - виготовлювачем з покупцем (Рис . 2.2).
Рис. 2.2. Фактори, що забезпечують конкурентоспроможний брендинг
Конкурентні переваги об'єкта - перевагу об'єкта управління або висока компетентність суб'єкта, в якій-небудь області діяльності порівняно з конкурентами.
Завдяки цим факторам, що забезпечує конкурентоспроможний брендинг можна виявити пріоритетні особливості конкурентоспроможного бренду (рис. 2.3).
Рис. 2.3. Аналіз структури бренду
Імідж підприємства - повне уявлення про підприємство, як суб'єкта ділової активності. Як складові іміджу підприємства виступає ділова репутація, обсяг продажів, відносна частка ринку, застосування інноваційної технології, асортимент товарів, гнучкість цінової політики тощо
. Відчутні характеристики. Характеристики цієї категорії сприймаються органами почуттів: вони можуть бути фізичними, функціональними та візуальними. І саме завдяки цим характеристикам у свідомості споживача складається основне враження про бренд.
. Невловимі характеристики. У цю категорію потрапляють всі характеристики, пов'язані з ідентичністю бренду: його походження, репутація та індивідуальність. Вони викликають асоціації певного роду - це можуть бути, наприклад, давні традиції чи соціальна відповідальність компанії-власника бренду. При цьому невловимі характеристики бренду асоціюються з відчутними.
. Раціональні переваги. Ці переваги забезпечуються, по-перше, функціональними характеристиками продукту; по-друге, організацією роботи з клієнтами; і по-третє, відносинами між споживачем і вла...
