і все частіше ведуться в сучасному світі і часто дозволяють уникнути реальних.
Взагалі, чорний PR - це поширення негативної інформації про будь-кого з метою завдати йому шкоди. Чорний PR - ідеальний спосіб конкурентної боротьби, але якщо він заснований на брехні, його легко викрити. Компанія себе дискредитує, і це може вплинути на її ринкові позиції. Найсильніша чорний PR, як правило, побудований на правдивій інформації. Потрібно знайти у конкурента реальний дефект, потім його оприлюднити, а потім вже стежити за реакцією цільової аудиторії.
Чорний PR - методи і технології зв'язків з громадськістю, суперечать закону і не відповідають етичним і моральним нормам суспільства, спрямовані на навмисний підрив репутації конкурента, що використовують підкуп журналістів, компромат або зібрану незаконними методами інформацію.
Сфери застосування чорного піару практично ті ж самі, що й піару білого. Це точки і зони, де відбувається зіткнення інтересів, мається конфлікт, розв'язати який не можна іншими цивілізованими методами.
Суть основних методів чорного PR, які виділяє Манойло А.В.:
Надання впливу на верховну владу і передачі їй сигналів про необхідність назрілих змін. Чиновницький апарат далекий від досконалості і практично не піддається прямому впливу з боку суспільства. Якщо ж сигнали у вигляді зливу негативної інформації в ЗМІ подаються через голови чиновників, вища влада, в силу своєї природи, змушена реагувати і виправляти ситуацію.
Нейтралізація негативно налаштованих груп населення. Якщо існує небезпека агресивної інформаційної атаки з боку певної, сформованої за будь-якою ознакою групи населення, для ослаблення ефекту їх дій, а то і для повного усунення цього ефекту застосовується дискредитація всієї групи з інших питань. Не просто «сам дурень», а «от ви і в інших справах дивно себе ведете, значить, і в нашому питанні погано орієнтуєтеся».
Поліпшення позицій у конкурентній боротьбі. Щоб похитнути позиції конкурентів на ринку, чорний піар застосовується найчастіше. Очевидно, якщо один з «гравців» ослаблений, то він втрачає свою частку ринку. Вона переходить до інших учасників, навіть якщо за об'єктивними показниками, по яких і будується конкуренція, вони в усьому поступаються вибулому «гравцеві».
Вплив на партнерів. Якщо вони належним чином не виконують умови співпраці, можна піти прямим шляхом, тобто вирішити всі через суд, і в результаті не отримати нічого, а заодно і втратити партнерів. А можна використовувати методи непрямі, які і надає чорний піар, таким чином, і потрібного ефекту домогтися, і налагоджені зв'язки зберегти.
У суспільній свідомості закріпився стереотип, що чорний піар - це недостойна, ганебне заняття. Відповідно ті, хто до нього причетний, мало не люди без честі і совісті. Якщо звернутися до світового досвіду розвитку піару, то еволюційний шлях, який він пройшов, забезпечив повноту його розвитку і постійно зростаючий професіоналізм. На Заході, ставлення до чорного піару не така негативне, як у нас. Чорний PR - рівноправний метод протистояти будь-якого роду експансії і тоталітаризму, будь то політика чи бізнес. Методами чорного піару суспільне благо нерідко досягається так само ефективно, як методами судового розгляду або конкурентної боротьби. По суті справи, профессио...
