певним позиціонуванням і ... елементом PR.
З розвитком соціуму посилювався вплив громадськості на особистість, навіть якщо ця особа була феодалом або президентом, і з проходженням на нові етапи свого розвитку удосконалювався предмет сучасних внутрішньокорпоративних PR - інститут дорадництва, націлений, в першу чергу, на утримання в покорі значної частини людей. Але максимальний розвиток політичні та комерційні напрямки PR отримали з введенням інституту виборів, що означав, що (десь в більшій, а десь в меншій мірі) влада стала залежати від уподобань електорату, і з насиченням товарних ринків продукцією, що й зумовило їх подальше вичленення в окремий вид діяльності.
Класичне визначення PR запропоновано Семом Блеком: «PR - це мистецтво і наука досягнення гармонії із зовнішнім оточенням за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості».
Термін public relations був введений третім президентом США Томасом Джефферсоном, творцем Декларації незалежності. Під public relations він розумів сферу діяльності людей, компетентних в управлінні громадською думкою. [5, с. 185]
Точне і вичерпне визначення PR дати украй складно. Р. Харлоу визначає public relations як певну функцію менеджменту, яка дозволяє встановлювати і підтримувати лінії комунікації, взаімопрінятія і кооперації між організацією та її публікою; включає в себе менеджмент проблем; допомагає менеджерам зберігати інформованість щодо громадської думки; визначає відповідальність менеджменту відносно служіння суспільним інтересам, допомагає вловлювати і ефективно використовувати зміни їх, будучи системою, що дозволяє ще на ранніх стадіях передбачити напрямки трендів PR.
Найбільш реалістичне визначення, пропонує А.Н. Чумікова: «PR - це система інформаційно-аналітичних і процедурно-технологічних дій, спрямованих на гармонізацію взаємин усередині деякого проекту, а також між учасниками проекту та його зовнішнім оточенням з метою успішної реалізації даного проекту».
Зв'язки з громадськістю відіграють важливу роль у житті суспільства. Спочатку створені для інформування громадськості про ключові події в житті країни та владних структур, вони поступово стали виконувати ще одну не менш важливу функцію - вплив на свідомість своєї аудиторії з метою формування певного ставлення до повідомляються фактів, явищ дійсності.
Сьогодні в інформаційних війнах, все частіше використовуються технології чорного піару. Чорний піар вже давно і незалежно від наших бажань, став однією зі складових реалій сучасного життя. Його широке застосування, і не тільки в рекламі і бізнесі, є незаперечним. Ставлення до чорного піару може бути різним, як, власне кажучи, і цілі, яким він служить.
Незважаючи на негативне забарвлення назви, чорний піар може з рівним успіхом служити, як на користь суспільства, так і на шкоду. Все залежить від осіб, його застосовують, і цілей ними переслідуваних. Чорний піар - дуже серйозний і ефективний інструмент, причому не тільки для реклами і бізнесу.
Технології чорного піару різноманітні. Але всі вони, зрештою, зводяться до одного: порушити нормальне функціонування налагодженої системи противника.
Чорний піар - вельми потужна зброя. Тому він знаходить все більше застосування в інформаційних війнах, як...
