ктом, до якого слід було прагнути, було заявлено донесення інформації без спотворень. Г. Д. Лассуелл, на відміну від своїх попередників, висунув тезу про те, що процес комунікації складається з декількох ланок, або циклів, однієї загальної структури, на кожному з яких можливе спотворення інформації. Запропонована ним модель комунікації відома як лінійна і виглядає так: «ХТО - повідомляє ЩО - за яким КАНАЛУ - КОМУ - з яким ЕФЕКТОМ?» Звернемо увагу на те, що, оскільки в даній моделі кінцевою метою був заявлений ефект, а його досягнення пов'язувалося з донесенням інформації (що допомагає прийти до розуміння і згоди) без спотворень, допущення впливу та впливу в благих, з точки зору комунікатора, цілях не знімалося з порядку денного.
Декларація успішною, просвіщати комунікації, в поєднанні з запропонованими механізмами протидії спотворень інформації, була кроком вперед в теорії комунікації; проте, як показало життя, запропонована модель не вплинула на практику використання інформаційного простору для впливу і маніпуляцій свідомістю людей. Не принесла вона і очікуваного соціальної злагоди.
Знайшовши модель Лассуелла застосовної, хоча і сильно спрощеною, деякі дослідники стали розвивати її далі. Р. Бреддок додав до неї ще два елементи комунікативного акту: умови, в яких протікає комунікація, і мета, з якою говорить комунікатор. «Формула Лассуелла» відображає характерну особливість ранніх моделей комунікації - вона передбачає, що комунікатор завжди намагається вплинути на реципієнта, і, отже, комунікація повинна трактуватися як процес переконання.
Прикладом роботи цієї моделі в СІС можна привести функціонування різних блогів. Людина формує повідомлення з певним змістом і залишає його на своїй сторінці для ознайомлення. При цьому відправник для передачі інформації використовує інтернет-канал. Одержувачем в цьому випадку є інший користувач даного ресурсу, підписаний на новини зі сторінки, на якій було розміщено повідомлення. Отримавши інформацію, репіціент-яким чином реагує на неї, таким чином, реалізується ефект, на який розраховував відправник. Це основні етапи процесу реалізації моделі Лассуелла в СІС. Як видно з прикладу зворотний зв'язок в цьому випадку не передбачена, а ключову роль відіграє інформаційний вплив на одержувача.
Також ця модель знаходить застосування в разі поширення реклами в соціальних мережах. Рекламодавець має на меті створення найбільш привабливого образу своєї продукції, товару або послуги. Використовуючи модель середньостатистичного покупця, відправник формує повідомлення такого формату, яке зацікавить найбільшу кількість осіб, далі за допомогою мережевого каналу воно поширюється. Слід зазначити, що ця схема використовується у всіх видах СІС.
Бажання впливати на аудиторію, причому частіше в благих, з точки зору комунікатора, цілях, не рідкість і в сучасному інформаційному просторі. Як показують проведені соціально-діагностичні дослідження, така форма комунікації викликає роздратування тих груп аудиторії, які не сприймають подібного способу спілкування, а також тих, хто дотримується думки, протилежного тому, яке декларується. Результатом виявляється і невміння великих груп людей адекватно розуміти комунікатора, а значить, і один одного, іншими словами, - невміння приходити до справжнього порозуміння і конструктивної взаємодії.
...
