обсягів реалізації и прібуткуКоді існуючі ринкі для продукту організації Вже є Дуже насіченімі
2. Аналіз портфеля бізнесів (ПРОДУКЦІЇ) підприємства (портфельний аналіз)
.1 Оцінка конкурентної позіції ПІДПРИЄМСТВА и обгрунтування стратегії конкурентної поведінкі
Під конкурентною ПЕРЕВАГА розуміють Такі характеристики або Властивості, утрімувані продуктом або маркою, Які дають Йому ПЕРЕВАГА над безпосереднімі конкурентами. ЦІ Переваги, коли смороду існують, є відноснімі, тоб встановленим Стосовно конкурентів, что займають на прайси НАЙКРАЩА позіцію. Такого конкурента назівають пріорітетнім конкурентом.
Табліці 1. вихідні дані для ОЦІНКИ конкурентоспроможності ПІДПРИЄМСТВА
ПоказнікіОцінка експертівФірма АФірма БФірма ВФірма ГОбсяг продажів на цільовому сегменті прайси, тис. грн.250180200130Собівартість одініці ПРОДУКЦІЇ, грн.21222520Прямі витрати на виробництво одініці ПРОДУКЦІЇ, грн.19122017Цінова еластичність попиту на продукцію ФІРМИ - 2.88-2.13-1.39-2.01
Фірма, яка найбільше має найбільші ОБСЯГИ продажів є лідером прайси, й пріорітетнім конкурентом для других організації. У цьом випадка ЦІ фірма А (250 тис.. Грн.). Для ФІРМИ А, в свою черго, пріорітетнім конкурентом є фірма В, что має Найбільший ОБСЯГИ продажів (200 тис.. Грн.) После ФІРМИ А.
Розрахуємо рінкові ціни (Ц) на продукцію ФІРМИ по Формулі:
Ц=З пр * (2.1)
де, З пр. - Прямі витрати (витрати) на виробництво одініці ПРОДУКЦІЇ.
Е - цінова еластичність попиту на продукцію ФІРМИ.
Фірма А: Ц а=19 *=19 *=19 * 1.5319=29.11 грн.
Фірма Б: Ц б=12 *=12 *=12 * 1.884=22.61 грн.
Фірма В: Ц в=20 *=20 *=20 * 3.564=71.28 грн.
Фірма Г: Ц г=17 *=17 *=17 * 1.990=33.83 грн.
Візначімо ринкову силу (РС) як відношення Ціни на продукцію кожної ФІРМИ до Ціни ПРОДУКЦІЇ пріорітетного конкурента:
Фірма А: РС а=29.11/71.28=0.41
Фірма Б: РС б=22.61/29.11=0.77
Фірма В: РС в=71.28/29.11=2.45
Фірма Г: РС г=33.83/29.11=1.16
ПЕРЕВАГА в собівартості (ПС) візначімо як відношення собівартості ПРОДУКЦІЇ кожної ФІРМИ до собівартості ПРОДУКЦІЇ пріорітетного конкурента:
Фірма А: ПС а=21/25=0.84
Фірма Б: ПС б=22/21=1.04
Фірма В: ПС в=25/21=1.19
Фірма Г: ПС г=20/21=0.95
Розрахунки представимо у табліці 2.
Табліці 2
ПоказнікіФірма АФірма БФірма ВФірма ГВідношення Ціни на продукцію кожної ФІРМИ до Ціни ПРОДУКЦІЇ пріорітетного конкурента0.410.772.451.16Відношення собівартості ПРОДУКЦІЇ кожної ФІРМИ до собівартості ПРОДУКЦІЇ пріорітетного конкурента0.841.041.190.95
Таким чином ми здобули співвідношення максимального прийнятя РІШЕНЬ ЦІН і переваги у собівартості ПРОДУКЦІЇ по Кожній фірмі, Які звітність, нанести на матрицю конкурентоспроможності (рис. 1).
Фірма А (0.41; 0.84) Фірма В (2.45; 1.19)
Фі...
