тандартом слід розуміти стандарт, прийнятий міжнародною організацією. Під стандартизацією розуміється процес, спрямований на досягнення упорядкування в певній галузі шляхом встановлення положень для загального і багаторазового застосування щодо реально існуючих і потенційних завдань.
Міжнародна стандартизація, стосувалось і Росію, припускає стандартизацію, участь у якій відкрита для відповідних органів усіх країн.
Глава 2. Формування довгострокових фінансових стратегій виходу страхової компанії ТОВ «Росгосстрах» на зарубіжні ринки
2.1 Принципи формування довгострокових фінансових стратегій виходу підприємства на зарубіжний ринок
Перш ніж обговорювати стратегії, які можуть використовувати менеджери при виході підприємства на закордонний ринок, потрібно познайомитися з декількома базовими принципами стратегії. Стратегію фірми можна визначити як сукупність дій, вживаються менеджерами для досягнення цілей фірми. Для більшості фірм головною метою є максимізація цінності фірми для її власників. Для максимізації цінності фірми менеджери повинні використовувати стратегії, що підвищують прибутковість підприємства і швидкість росту прибутку (Рис.2.1). Прибутковість може бути виміряна різними способами. Визначимо її як прибутковість, одержувану фірмою на інвестований капітал.
Зростання прибутку вимірюється відсотковим збільшенням чистого прибутку за певний період.
У загальному випадку більш висока прибутковість і більш швидке зростання прибутку підвищують цінність підприємства, а значить, і доходи, забезпечувані його власникам (акціонерам) [13].
Менеджери можуть підвищити прибутковість фірми, використовуючи стратегії, які додають цінність товарам фірми, що дозволяє їй підвищувати ціни. Менеджери можуть підвищити швидкість росту прибутку фірми, використовуючи стратегії, що дозволяють продавати більше товарів на існуючих ринках, або стратегії виходу на нові ринки. Як ми скоро побачимо, зарубіжна експансія може допомогти менеджерам підвищити і прибутковість, і швидкість росту прибутку фірми.
Рис. 2.1. Стратегії, що підвищують прибутковість підприємства
Джерело: [13].
Основним засобом підвищення прибутковості фірми є створення більшої цінності. Кількість цінності, створюване фірмою, вимірюється різницею між її витратами виробництва і тією цінністю (корисністю), яку бачать споживачі в її товарах. У загальному випадку чим більше цінності бачать споживачі в товарах фірми, тим більш високу ціну на них можна встановлювати. Однак ціна, яку фірма просить за свій товар або послугу, зазвичай буває нижче цінності, надавало етому товару чи послузі покупцем. Так відбувається тому, що покупець отримує частину цієї цінності у формі, званої економістами додаткової вигодою (надлишком) для споживача [14, 27].
Покупці можуть отримувати її, оскільки фірма конкурує з іншими фірмами за можливість продажу товару і тому змушена встановлювати нижчу ціну, ніж у тому випадку, якби вона була монопольним постачальником. До того ж, як правило, неможливо сегментувати ринок до такої міри, щоб фірма могла встановлювати для кожного покупця ту ціну, яка відображала б його індивідуальне сприйняття цінності товару (звану також резервованої або відправною ціною).
Тому встановлювана ціна зазвичай виявляється нижче тієї цінності, яку покупці надають товару.
Малюнок 2.2 ілюструє зазначені концепції. Цінність товару для середнього споживача позначена як V; середня ціна, яку фірма може встановити на даний товар з урахуванням цін конкурентів і своїй здатності сегментувати ринок, позначена як P; а середня собівартість виробництва одиниці цього товару позначена як C (C включає в себе всі релевантні витрати фірми, в тому числі і вартість використання капіталу). Прибуток фірми на одиницю проданого товару (?) Дорівнює різниці P - C, а додаткова вигода для споживача на одиницю товару дорівнює V - P (додаткову вигоду для споживача можна також представити як «цінність за сплачені гроші» - чим вище додаткова вигода для споживача, тим більшу цінність за свої гроші він отримує). Фірма заробляє прибуток до тих пір, поки P перевищує C, і прибуток буде тим більше, чим менше C щодо P. Різниця між V і P частково визначається інтенсивністю конкурентного тиску на ринку: чим слабкіше конкуренція на ринку, тим вище ціна, встановлювана щодо V [14, 38].
У загальному випадку, чим вище прибуток фірми на одиницю проданого товару, тим вище за інших рівних умов прибутковість фірми.
Рис. 2.2. Концепція отримання прибутку
Джерело: [14, 38].
Створення цінності вимірюється різницею м...
