Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи концепції життєвого циклу товару
. 1 Поняття життєвий цикл товару raquo ;, його основні етапи.
. 2 Види життєвого циклу товару
Глава 2. Етапи життєвого циклу товару і стратегії фірми на них
. 1 Основні маркетингові стратегії, що застосовуються на різних етапах життєвого циклу товару
. 2 Залежність ціни товару від стадій ЖЦТ
. 3 Інструменти маркетингу, застосовувані на різних стадіях життєвого циклу товару
Глава 3. Рекомендації щодо розробки маркетингових стратегій для продовження життєвого циклу товару
Висновок
Список використаної літератури
Введення
В даний час значення підприємницької діяльності в Росії вкрай вагоме, тому правильність і ефективність її організації є досить важливими.
Одним з найважливіших аспектів організації підприємницької діяльності це вибір сфери діяльності. Але при виборі сфери діяльності необхідно враховувати етап свого розвитку того чи іншого конкретного товару або послуги. Від цього етапу залежить ефективність роботи підприємства, суми витрат (зокрема на маркетингові дослідження) і перспективи розвитку бізнесу.
Враховуючи все вищесказане тему написання роботи: «Життєвий цикл продукції, товарів і послуг» можна вважати досить актуальною.
Метою написання роботи є вивчення життєвого циклу продукції, товарів і послуг.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
. Вивчити поняття і сутність життєвого циклу товару
. Вивчити етапи життєвого циклу товару
. Вивчити стратегії фірми на окремих етапах життєвого циклу товарів
Глава 1. Теоретичні основи концепції життєвого циклу товару
1.1 Поняття життєвий цикл товару raquo ;, його основні етапи
Кожен товар, як це вже було зазначено вище, якими б відмінними споживчими властивостями він не володів, має певний період ринкової стійкості, тобто існує на ринку обмежений час. Рано чи пізно він витісняється з ринку іншим, більш досконалим або більш дешевим товаром. Даний феномен і називають життєвим циклом товару.
Одне з найпоширеніших визначень цього поняття звучить наступним чином: життєвий цикл товару (ЖЦТ) - це час з моменту первинного появи товару на ринку до припинення його реалізації на ринку. Дана концепція описує збут продукту, прибуток, споживачів, конкурентів і стратегію маркетингу з моменту надходження товару на ринок до його зняття з ринку Налізько Т.В. Маркетингова стратегія підприємств на продуктовому ринку.- С-Пб: Изд-во СПбГУЕФ, 2007. - С.59.
Концепція життєвого циклу товару вперше була розроблено та опублікована в 1956 р відомим американським економістом і маркетологом Теодором Левітом. Згідно з його розробкам, ця концепція заснована на тому, що товару відведено певний термін життя, протягом якого він проходить ряд етапів. Мета маркетингу полягає в тому, щоб, по можливості, продовжити термін перебування товару на ринку. При цьому слід деякі етапи життєвого циклу товару скорочувати, а деякі - затягувати, користуючись інструментами регулювання попиту Крилова Г.Д., Соколова М.І. Маркетинг. Теорія і 86 ситуацій: Учеб. посібник для вузів.- М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - С.115. Для успішного досягнення мети необхідно в кожному конкретному випадку розробляти концепцію життєвого циклу товару.
1.2 Види життєвого циклу товару
У життєвому циклі товару чітко виділяються чотири наступних етапи:
) Етап впровадження товару на ринок: починається з моменту надходження його в продаж. Виведення товару на ринок вимагає часу. Збут в цей період зазвичай росте повільно, що може пояснюватися затримками в розширенні виробничих потужностей, технічними проблемами, затримками з доведенням товару до споживачів, небажанням більшості клієнтів йти на ризик і відмовлятися від звичних схем поведінки;
) Етап зростання: якщо новинка задовольняє інтереси ринку, збут почне швидко рости, у підприємства з'являється прибуток, але виробництво розширюється і вимагає інвестицій. Товар починають купувати звичайні споживачі, якщо вони чули про товар схвальні відгуки. На ринку з'являються конкуренти, залучені відкривається можливістю;
) Етап зрілості: в якийсь момент темпи зростання збуту товару уповільнюються, настає етап зрілості, виробництво приносить прибут...
