мови в прийомі такої реклами.
Рекламодавці іноді використовують один і той же матеріал для рекламування не одного, а двох чи більше об'єктів, наприклад: виробник продукції, що випускається під різними торговими марками, рекламує їх одночасно в одному рекламному ролику або при експонуванні одного рекламного плаката. Також одночасне рекламування двох різних товарів зустрічається, коли в рекламі міститься інформація про розіграш призів, у якості яких виступають товари іншого виробника, наприклад автомобілі певної марки. Рекламораспространители, як правило, встановлюють підвищені розцінки на розміщення такої реклами і обов'язок рекламодавця-замовника погодити з рекламораспространителем можливість поширення такої реклами, а у випадку порушення такого обов'язку - право рекламораспространітеля вимагати збільшення ціни послуг, що надаються. p align="justify"> Організації-рекламораспространители, як правило, формуючи розцінки на послуги з розміщення реклами, передбачають певні знижки залежно від обсягу замовляються рекламодавцем послуг. При цьому у разі скорочення замовником обсягу замовлених послуг або дострокового розірвання договору виконавець має право вимагати збільшення ціни розміщення, виходячи з фактичного обсягу. p align="justify"> Невід'ємною частиною договору при розміщенні реклами в ефірі електронних засобів масової інформації (теле-і радіоканалів) є графіки розміщення, що встановлюють канали телерадіомовлення, в ефірі яких розміщується реклама, час виходу в ефір рекламних роликів, назва передач, під час виходу яких розміщується реклама, порядковий номер ролика в рекламному блоці. Рекламорозповсюджувач-телерадіокомпанія, здійснюючи випуск у світ засоби масової інформації, залишає за собою право вносити зміни в сітку мовлення телепрограми і таким чином в односторонньому порядку змінювати умови договору. У разі коли внаслідок зміни сітки мовлення рекламні матеріали не були розміщені, виконавець повинен здійснити розміщення відповідних матеріалів у інший час за погодженням із замовником або без узгодження, але в ефірний час, ціна розміщення в якому не нижче тієї, яка була передбачена для ефірного часу, розміщення в якому не відбулося. Право виконавця на зміну графіка виходу в світ друкованого видання встановлюється також в договорах про розміщення друкованої реклами. p align="justify"> Наділення редакцій засобів масової інформації правом здійснювати такі зміни слід визнати виправданим. Засоби масової інформації повинні бути вільні у формуванні свого інформаційного продукту. Але при цьому не повинні бути ущемлені законні інтереси рекламодавців, які вправі отримати компенсаційне розміщення рекламних матеріалів. p align="justify"> Питання односторонньої зміни договору вирішується позитивно також при зміні адресної програми розміщення зовнішньої реклами при прийнятті уповноваженими органами державної влади або місцевого самоврядування рішень про демонтаж певних рекламних конструкцій або їх використанні для розміщення соціально значимої інформації, коли це передбачено, наприклад, умовами надання рекламораспространителем в оренду землі або іншого майна для розміщення об'єктів зовнішньої реклами. При цьому рекламні матеріали замовника повинні бути розміщені на інших аналогічних рекламоносіях. p align="justify"> Найчастіше рекламодавець обирає такий спосіб здійснення реклами реалізуються товарів (робіт, послуг), як доручення проведення рекламних кампаній рекламному агентству - організації, що спеціалізується на рекламній діяльності, що володіє штатом фахівців у галузі реклами та можливостями більш ефективно взаємодіяти з рекламопроизводителями і рекламораспространителем за дорученням клієнта. Нерідко рекламні агентства також самостійно здійснюють розробку, підготовку реклами. Відносини рекламодавця та рекламного агентства опосередковуються агентським договором, відповідно до якого агент приймає на себе обов'язок за дорученням принципала за винагороду від свого імені або від імені принципала, за рахунок принципала, здійснювати юридичні та інші (фактичні) дії. Таким юридичною дією є вчинення угод, пов'язаних з виробництвом, розміщенням та розповсюдженням реклами. В якості "інших" дій агентом можуть здійснюватися фактичні дії: з планування рекламних кампаній, з проведення переговорів з рекламопроизводителями і рекламораспространителем при формуванні умов укладених за дорученням принципала-рекламодавця договорів з зазначеними особами, інші подібні дії. p align="justify"> До агентським договором, що передбачає дії агента від свого імені, застосовуються правила Цивільного кодексу Російської Федерації про договір комісії, а до агентського договору, що передбачає такі дії від імені принципала, - правила про договір доручення, якщо такі правила не суперечать положенням про агентський договір або суті агентського договору.
Наведена вище характеристика окремих умов договору надання послуг актуальна і щодо агентського договору, заз...
