МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РФ
Державна освітня установа вищої професійної освіти
Курсова робота
Оцінка ефективності розміщення реклами на телебаченні
Новосибірськ 2011
Зміст
Введення
Глава 1. Медіапланування і реклама на телебаченні
.1 Ефективність рекламної кампанії
.2 сосновной показники, використовувані при оцінці ефективності реклами на телебаченні
.3 Переваги і недоліки реклами на телебаченні
.4 Основні моделі розміщення реклами на телебаченні
Глава 2. Аналіз телевізійного ринку в Новосибірську
Глава 3. Розрахунок ефективності розміщення реклами на новосибірських телеканалах у порівнянні з іншими медіаносіями
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Незважаючи на стрімкий розвиток інтернету та пошук нових, нестандартних і економічних рішень для просування товару, телебачення досі залишається одним з найефективніших медіаносіїв з точки зору рекламодавців - в силу своєї доступності, безкоштовності і, головне, популярністю у масової аудиторії. Однак сьогодні, враховуючи всі існуючі відмінності рекламних носіїв, як ніколи важливо проводити точний, зважений розрахунок доцільності розміщення реклами в тому чи іншому ЗМІ - особливо на телебаченні, яке залишається одним з найдорожчих засобів рекламної комунікації. При цьому медіапланування увазі не тільки вибір між видами ЗМІ, а й конкретними виданнями. У випадку з телебаченням - це вибір найбільш придатних каналів, передач і моментів показу рекламного ролика. p align="justify"> Мета даного дослідження - проаналізувати ефективність реклами на тому чи іншому ТВ-каналі на прикладі конкретного товару. При цьому аналіз будемо проводити, маючи на увазі новосибірські канали, передачі та вставки. p align="justify"> Завдання:
) Визначити основні показники медіапланування, використовувані при оцінці ефективності реклами на телебаченні;
) Виявити переваги і недоліки розміщення реклами на ТБ;
) Проаналізувати особливості розвитку новосибірського телебачення;
) Вибрати відповідні телеканали і телепрограми для реклами конкретного товару і визначити її ефективність.
Аналіз телевізійних рекламних майданчиків будемо проводити для такої торгової марки,...
