пі три взаємопов'язані і вже тим більше несуперечливі маркетингові стратегії. У загальному вигляді це продуктова стратегія.
Як було зазначено нами вище організація повністю або в максимальному ступені відповідає цим трьом твердженнями. На жаль, існує бар'єр, згідно з яким подальший розвиток продукту і позиціонування вимагають диверсифікації.
Мета 2 - розвиток продукту. Поки досягається належною мірою. Для подальшого утримання позицій по цієї мети потрібно уважно відстежувати тенденції ринку, постійно підвищувати кваліфікацію постійних працівників, закуповувати новітнє обладнання та матеріали.
Мета 3 - посилення маркетингу.
«Сьогодні для комерційного успіху недостатньо просто отримати на базі видатних наукових досліджень або піонерських інженерних розробок якийсь новий продукт, який в принципі може знайти широке народногосподарське застосування» [3, С. 204].
Сильний маркетинг є все більш значущим в успіху сучасних фірм. У нього входять: витрати на просування товару, рекламу, символіку фірми, зв'язки з громадськістю і т.д.
Він подібний юнакові, який намагається отримати серце дівчини не за допомогою розумних книжок або спортивних досягнень, а за допомогою того, що намагається подобатися її подругам або постійно демонструє свою впевненість, або намагається непомітно для неї контактувати з нею фізично. Тобто якість заміщається спритними прийомами.
Але в організації ТОВ «Вертикаль-НТ» існування низької якості просто неможливо, оскільки суперечить її ідеології. Значить, впровадження маркетингових заходів і повинно підкреслювати ці якість, солідність, надійність, ще раз якість і престиж.
«Реклама вашого підприємства привертає увагу споживача, зацікавлює його. Але засобом переконати його витратити свої гроші на ваше виріб є, насамперед, викладка товару в місці його реалізації, тобто розташування його у вітрині або на прилавках магазину. Викладення повинна підкреслювати унікальні, специфічні властивості товару, його неповторні особливості і переваги в порівнянні з аналогами »[3, С. 121].
З цієї чудової думки ми розуміємо, що, безумовно, нерозумно намагатися схилити до придбання послуг підприємства кожного жителя м Н. Тагілу, в т.ч. маленьких дітей, пенсіонерів або домогосподарок. І точно - навіщо їм реставрувати за свій рахунок муніципальну власність?
Набагато правильніше проводити разові маркетингові акції своїми силами і найбільш доступними ресурсами. Робити це слід періодично - раз на 4-6 місяців, в місцях, відвідуваних людьми, які в майбутньому, можливо, ухвалять рішення звернутися в організацію.
Ще ефективніше, але вже кілька незаконно наступне. Можна дізнаватися і виявляти конкретних осіб, що відповідають за вибір виробника послуг, робити їм пропозицію про співпрацю і навіть ... (запропонований нелегальний метод).
Мета 4 - фірмовий стиль.
«Фірмовий стиль - сукупність прийомів (графічних, мовних, колірних), які забезпечують, з одного боку, деяке єдність всіх виробів фірми, а з іншого боку - протиставляють фірму і її вироби конкурентам і їх товарам» [2, с. 443].
Для збільшення ефектів формалізації і стандартизації ми пропонуємо посилити наступні аспекти фірмового стилю:
) Фірмовий колір - прийнятий і строго витримується фірмою колір чи поєднання.
) Ділова документація - варіанти художнього оформлення фірмових бланків, конвертів, рахунків, основної документації.
) Різні елементи зовнішньої реклами - варіанти оформлення інтер'єрів службових приміщень, торгових залів, спецодягу персоналу, різних вивісок і покажчиків, фірмового автотранспорту.
) Фірмові сувеніри - варіанти оформлення фірмових значків, брелоків, вимпелів, поліетиленових сумок та інших сувенірних виробів.
А саме:
) Фірмовий колір - ми пропонуємо коричневий з елементами блакитного і білого. Це буде вдало поєднуватися з пропонованим логотипом.
) Логотип - коричневі гори з білими вершинами і синім небом:
Рис. 2 - Можливий логотип ТОВ «Вертикаль-НТ»
3) Ділова документація - слід використовувати якомога більше спеціальних листів з назвою організації. Ще краще, якщо взагалі на кожному аркуші і документі буде написано назва організації.
) Спецодяг - стандартизована робочий одяг коричневого кольору з елементами блакитного і білого.
) Автотранспорт - бажано намалювати на кожній машині логотип, а ще краще - пофарбувати у відповідні кольори.
) Сувеніри: слід виготовляти і...
