іння, і виглядає дорого raquo ;. Таку тканину часто використовують для пошиття постільної білизни для готелів та КПБ класу люкс.
Бязь - це тканина, трішки жорсткіше ситцю і сатину, в її структурі добре видно потовщення ниток, а так само просте хрестоподібне плетіння. Використовується для пошиття постільної білизни.
Сатин - отримують шляхом сатинового переплетення. Воно відрізняється від полотняного, тим, що тканина при такому переплетенні отримує більш рівну і гладку поверхню з посиленим блиском, який утворюється внаслідок більш рідкісного переплетення ниток основи і качка. Це забезпечує тканини велику м'якість і дає можливість збільшити щільність. Він дешевший, ніж шовк, але дорожче, ніж інші бавовняні тканини.
Спеціальне сатинова переплетення надає тканині підвищений опір до стирання. Гарний зовнішній вигляд, і м'якість тканини дозволяє порівнювати сатин з шовком, по міцності і довговічності сатину немає рівних, білизна витримає більше 200 прань.
. 3 Оцінка маркетингового потенціалу досліджуваного підприємства
За останні роки у зв'язку з розвитком комп'ютерних мереж з'явилася можливість користуватися їх послугами як для спеціалізованих маркетингових фірм, так і для фахівців маркетингових підрозділів організацій, що здійснюють дані дослідження самостійно. Так, через мережі Інтернету можна отримати інформацію про стан ринку певних товарів у різних країнах. Крім того, в Росії функціонує ряд комп'ютерних інформаційних систем, спеціально орієнтованих на збір та передачу різноманітної інформації, у тому числі про ринки і товарах.
Досліджуємо тактику проведення наступних досліджень: наявності потенційного попиту на нову продукцію або можливості формування такого попиту; мотивів купівельної поведінки; способу виробництва товару, можливість використання ефекту масштабу; конкурентоспроможності продукції; терміну служби виробів; Залежно терміну експлуатації виробів від правил користування; дизайну виробу; обсягу обороту; прибутку від продажу; швидкості реалізації і т.д.
Особливе значення надається атрибутам товарів або сімейств товарів. Ці атрибути являють собою особливі символи або словесні назви сімейств продукції, що набувають особливий сенс для споживача при співвіднесенні з конкретним товаром. Такі символи носять назву товарних знаків, що асоціюються з деякими цінностями конкретних соціально-демографічних груп, які формують позитивний емоційний образ і мотивовану або невмотивовану потреба, яка породжує попит. Як показує практика, вдалий вибір товарного знака робить сильний вплив на переваги споживачів, їх готовність не тільки здобувати конкретний товар, а й будь-який товар, що реалізується під даним знаком. Багато в чому завдяки товарним знакам формуються стійкі групи споживачів, свого роду «гарантовані покупці», на яких можна твердо розраховувати при плануванні маркетингової стратегії.
В умовах ринкової економіки для товарів масового споживання проводиться аналіз наступних показників:
динаміка чисельності населення з розбивкою по районах і вікових груп, що дає інформацію, необхідну при організації просування таких товарів;
споживання товарів за ряд років в розрахунку на душу населення, що дозволяє виявити зміни в поведінці споживачів;
динаміка доходів і структури витрат населення, яка відображає переміщення витрат з одного товару на інший;
динаміка купівельної спроможності;
динаміка загального попиту на всі зіставні товари на ринку;
динаміка змін виробничих потужностей конкурентів або чисельності зайнятих у конкретній області.
Подібна інформація дає можливість підприємству прийняти рішення про доцільність вибору типу виробництва (масового або серійного), дозволяє виділити товари зі зростаючим попитом, нейтральні товари та товари з падаючим попитом.
На підставі отриманих результатів дослідження і прогнозування попиту, позиціонування товарів та аналізу всіх умов, що мають значення для успішної реалізації товару, службою маркетингу в рамках економічної стратегії приймається рішення про зростання виробництва даного товару, його модифікації або про зняття товару з виробництва або про створення і виробництві абсолютно нового товару.
В Іваново проживає близько 415 тис. чол., з них близько 100 тис. жінок до 35 років (молодь). Отже, потенційна ємність попиту на трикотажний одяг ТОВ «Артекс» становить близько 100 тис. Чол., Але у зв'язку з тим, що підприємств, що конкурують з ТОВ «Артекс» багато, отже, реальний попит набагато менше, близько 2-3 тис. чоловік.
конкурент переоцінка потенціал маркетинговий
Рис. 5. ...
