тигала. У деяких жінок це почуття вроджене, іншим же доводиться його виховувати в собі. Почуття часу вигідно відрізняє ділову жінку від інших представниць прекрасної статі.
Здається, це головні плюси ділової жінки. Однак є й мінуси. Наприклад, відсутність вищезазначених плюсів можна пробачити жінці в набагато меншому ступені, ніж чоловікові. Сучасне суспільство досі менш терпимо до жінок, ніж вони того заслуговують.
Крім того, часто ділові жінки віддають в жертву успіху і процвітання фірми своє сімейне та особисте благополуччя. Помічено також, що найчастіше чоловік поряд з такою жінкою відчуває себе не дуже повноцінно в якості коханця і чоловіка, страждаючи від своєї здавалося (або явної) неповноцінності.
У кожному разі, ділова жінка - людина сильна і максимально самореалізується в житті. Найголовніше - знайти розумний баланс між бізнесом та іншими гранями нашого різноманітного існування, і тоді життя обіцяє бути гармонійною і щасливою.
Соціологічне опитування, проведене в Росії в 90-х роках показав, що на питання до жінок: Чи готові ви займатися підприємницькою діяльністю? Так, готова - Відповіли 22% радянських жінок. До 2007 року ситуація змінилася, і відсоток позитивно відповідають на це питання зріс більш, ніж у два рази.
Жінка в умовах демократизації суспільства стала відігравати активну роль в суспільному житті Росії. При цьому у 0,8% жінок-підприємців переважає оптимістичний настрій, а деякі з них навіть відчувають захоплення від своєї діяльності. У більшості ж жінок, домінують почуття тривоги, напруженості, невпевненості в майбутньому.
Хтось з великих і авторитетних сказав, що перелякана людина не може бути творцем. Світ істинної жінки - це внутрішня свобода, розуміння і чітке відчуття своїх бажань, та впевненість, яка не дає опускати руки і допомагає у хвилини горя і відчаю.
Цікаві дослідження в галузі психології ділової жінки провели вчені Гарвардської школи бізнесу М. Хеннінг і А. Жарден. Згідно з ними для жінок-керівників характерні:
яскрава індивідуальність. Така жінка свідомо і з гідністю несе свій високий титул - Жінка, і це виключає холодність, жорсткість і мужеподібну. Вона прикрашає і облагороджує будь-яке суспільство, будь-яку ділову зустріч
високий рівень загальної та інтелектуальної активності і на відміну від більшості чоловіків постійна турбота про свою фізичну форму і зовнішності
колегіальність у прийнятті рішень, охоче делегування своїх повноважень і при великій увазі до міжособистісних відносин в колективі відмова від дріб'язкової опіки підлеглих
вміння оперативно переключатися з однієї соціальної ролі (керівник, ділова жінка) на іншу (дочка, мати, дружина)
впевненість в розумінні, підтримці і допомозі з боку родини.
Жінки, на відміну від чоловіків, не так широко і глобально дивляться на проблеми і явища, а тонше відображають світ, орієнтуючись на деталі і нюанси. Жінки царюють у світі відносин, жіноча інтуїція допомагає краще розбиратися в людях, чоловіки ж панують в світі речей.
2. Проектування бренду
2.1 Створення індивідуальності бренду
Будь-хто може відкрити свою справу, але потрібні геній, віра і справжній ентузіазм, щоб створити бренд raquo ;, - так говорив відомий знавець брендів Девід Огілві. Сучасний споживчий ринок - це поле битви товарів і послуг за місце під сонцем, яке забезпечується рекламою торгових марок і створенням брендів.
Поняття бренду більш широке, ніж торгова марка, оскільки в нього ще додатково входять:
сам товар або послуга з усіма його характеристиками;
набір характеристик, очікувань, асоціацій, що сприймаються користувачем і приписуваних їм товару (імідж товару, brand-image);
інформація про споживача;
обіцянки будь-яких переваг, дані автором бренду споживачам;
тобто, те значення, яке вкладають у нього самі творці (досить поширена помилка полягає в тому, що творці бренду вважають, що їх сприйняття і сприйняття цільової аудиторії однакові; на практиці досить часто розходиться з сприйняттям споживача ).
У кожен конкретний момент будь-який бренд володіє певним іміджем (Brand Image) - унікальний набір асоціацій, які зараз знаходяться в думках споживачів.
Ці асоціації виражають те, що означає бренд саме зараз, і є сьогочасної обіцянкою споживачам від авторів бренду.
Структурно його можна представити у вигляді своєрідної схеми (рис.2.1).
...
