ота середіна.medium - сегмент вище середнього рівня
У цьому сегменті знаходиться те, що є трохи краще, ніж у всіх raquo ;. Тобто одяг, яка ще поки не варто захмарних грошей, але вже видно, за що платимо. За марку, крій, пошиття та матеріали, за ексклюзив і хороші рекламні компанії.
Ці марки одягу - для тих, кому вже нудно ходить у Мекс, але ще немає грошей щось реально розкішне.
На розпродажах тисяч за п'ять можна купити цілком непогані зразки вищого сегменту.
Ціна ПОРТКОВ від 4000 до 8000 рублів (до usd 300) .- сегмент високий рівень
Ось тут вже імениті марки, дизайнерські речі, можна знайти реально цікаве і унікальне пропозицію у вигляді шмоток крою і тканини. Цей одяг - для людей з претензіями. Це вже одяг для еліти, щоб показати себе і заявити про своє вельми хорошому достатку. Це те, що можна навіть виставити напоказ, немов би кажучи про себе у мене вже все добре .
У цьому сегменті працюють уже дизайнери з ім'ям, чи другі марки самих іменитих дизайнерів. Ціни від 8000 до 15000 (до usd 600) .- сегмент вище високого рівня
Ну в цьому сегменті - все, і вище нас тільки зірки. Всі речі шиються строго обмеженими тиражами і з заклепками з білого золота. І продаються в бутиках, де навіть охорона з манікюром.
Тут використовуються найдорожчі матеріали, змішання несмешивающимися і так далі. Якщо жінка носить цей костюм, то вона або досягла всього, раз готовий витратити на костюм 25000 рублів, або намагається такою бути. Марки офісного одягу: Dolce amp; Gabbana, Roberto Cavalli, і так далі.
Ціни: від 15 000 руб. і вище
Позиціонування: крутіше нас тільки зірки. Я можу дозволити собі саме - саме.
Вибір цих сегментів дозволить охопить всю аудиторію жінок зайнятих у бізнесі, наукової, суспільної, політичної діяльності, які певним чином мають доступ до мережі інтернет.
1.3.2 Вибір цільового сегменту (профілювання цільової аудиторії)
Жінки - істоти крихкі і ніжні, так, принаймні, говорить нам класична література. Однак, в двадцятому столітті з'явилася нова категорія жінок, які заявили про себе з достатньою визначеністю. Це ділові жінки, або бізнес-леді.
Історія знає вже достатньо прикладів ділових жінок, що досягли багато чого в своєму житті і вплинули на суспільний уклад і менталітет цілих поколінь. Це Жаклін Онассіс, Маргарет Тетчер, Мадлен Олбрайт - список далеко не повний (див. Рис.3.1.).
Жаклін ОнассісМаргарет ТетчерМадлен Олбрайт Рис.3.1 відомо ділові жінки
З об'єктивних причин в нашій країні бізнес-леді з'явилися лише до початку дев'яностих років двадцятого століття тоді, коли з'явилося саме поняття бізнес .
Це вельми активні представниці слабкої статі, що домагаються нарівні з чоловіками успіху в політиці та бізнесі (а в багатьох випадках йдуть набагато вище і далі). З одного боку, це природно, оскільки жінки і чоловіки рівноправні у всьому. Однак, з іншого боку, головне призначення жінки, певне самою природою, - народжувати дітей, дивитися за домашнім господарством і підтримувати вогонь в сімейному вогнищі.
Як все це поєднується в образі ділової жінки? І чи не йде її економічна активність на шкоду сімейному житті? Які, нарешті, плюси і мінуси має такий спосіб життя жінки для неї самої і для оточуючих її людей?
Плюси безсумнівні. Ділове життя накладає певний відбиток на життя жінки, і часто це робить її краще і привабливіше в очах чоловіка. Очевидно, що ділова жінка в процесі своєї роботи в достатній мірі опановує хорошими манерами, і ці навички можуть придатися їй не тільки на робочому місці, але і в сім'ї, і в неформальному спілкуванні з друзями.
Крім того, ділова жінка, як правило, володіє грамотної і правильної промовою. Тут, як і в багатьох інших моментах, вимоги до жінкам набагато жорсткіше, ніж до чоловіків, які займають такі ж пости. Якщо чоловікові можуть певною мірою пробачити недорікуватість, загравання з особами протилежної статі, то на жінку в даних ситуаціях будуть дивитися більш ніж косо. Це, до речі, один з мінусів суспільного становища бізнес-леді.
Ділова жінка для досягнення максимального успіху на своєму нелегкому терені просто зобов'язана мати гарне здоров'я, інакше всі її далекосяжні плани приречені на провал. Підтримання себе в хорошій формі сприяє успіху не тільки в кар'єрі, але і у всіх інших аспектах життя.
Крім усього іншого, ділова жінка - це людина з відточеним почуттям часу, в іншому випадку вона б вічно спізнювалася на ділові зустрічі і нічого б не вс...
