>
Негативні наслідки економічної кризи в країні - підвищився рівень безробіття, збільшилася інфляція і, внаслідок цього, знизився рівень доходів населення. У людей не буде грошей на купівлю меблів.
Зміна потреб і смаку покупців - може бути, покупцям більше не захочеться купувати меблі російського виробництва. Тоді вони можуть піти в інший меблевий салон.
Темпи інфляції в країні не дозволяють підтримувати стабільну цінову політику, тому підприємству доводиться шукати сировину за нижчими цінами, щоб не знизити рентабельність виробництва. Але такі заходи можуть відбитися на якості продукції, щоб уникнути цього, наша компанія проводить множинні експерименти в технології виробництва для знаходження оптимальних варіантів. Крім цього темпи інфляції в Росії випереджають темпи зростання заробітної плати, тому компанії доводиться придумувати нові види продукції за нижчою ціною, щоб не втратити частину кола споживачів.
Глава 3. Проблеми та напрямки вдосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства ТОВ «NEOLINE»
. 1 Аналіз меблевого ринку
На світовому ринку меблів, який ще не до кінця вибрався з кризи, з'явився новий сильний гравець - Китай, відзначають експерти.
До фінансової кризи загальний обсяг світового ринку меблів оцінювався більш ніж у чверть трильйона доларів.
Практично все виробництво і 92% споживання продукції галузі забезпечують 60 основних країн. Наймасовіша товарна група - м'які меблі, найбільш динамічно розвивається сегмент - меблі з масиву деревини.
Традиційно основними виробниками були такі країни, як Америка, Італія, Німеччина, Японія, Канада, Великобританія і Франція. На їх частку до 2014 року припадало 54% ??світового обороту. Починаючи з 1995 року, стрімко нарощували поставки підприємства КНР. Почавши зі скромних 1,3% світового експорту, до 2014 року Китай вийшов друге місце після США по виробництву меблів. У самих Сполучених Штатах, які також є й головним імпортером, до 2013 року частка ввезеної продукції Made In China становила 44%, відзначається в огляді.
Фінансова криза суттєво змінив всю ситуацію і зменшив загальне виробництво і споживання продукції галузі. Так, аналітики The Market Publishers відзначають, що в період кризи в Росії продажі в сегменті елітних меблів впали на 60-70%, по продукції економ класу - на 15-17%. Загальне ж світове падіння ринку склало приблизно 30%.
Однак загальні тенденції розподілу ролей серед провідних виробників зберігаються і на даний момент. КНР продовжує збільшувати частку у виготовленні меблів, як і в багатьох інших галузях. Західні виробники, як і раніше, переносять війну в тил противника raquo ;, використовуючи дешеві сировину і робочу силу Китаю. Зміцнюються також позиції таких країн, як Польща, Малайзія, Індонезія і Мексика.
Орієнтовна картина розподілу меблевих сегментів ринку на основі показників за 2013 представлена ??на рис.6.
Малюнок 6. Обсяг поставок меблевої продукції
У Росії меблевий ринок в кризовому 2009 році звалився на 23%, в 2012-2013 роках справедливо було б очікувати його зростання, проте, як відзначають експерти The Market Publishers, російська меблева промисловість не поспішає відновлюватися.
Темпи приросту споживання меблів, виражені в кількісному вираженні, склали в 2012 році близько 7-8%, а в грошовому - порядку 2012-2013-22%. Однією з основ для зростання продажів на ринку меблів в 2013, як і роком раніше, є покупки тих, хто придбав нове житло. З цієї точки зору активація на ринку нерухомості, що намітилася з IV кварталу 2012 року, вселяє оптимізм учасникам меблевого ринку.
Загальний завезення меблевої продукції в Росію збільшився в 2010 на 18,1%, у тому числі з країн далекого зарубіжжя - на 17,6%. Зростання імпорту меблів з з Китаю склало значні 76,3%, а з Білорусі 22,8%. При цьому відбулося подальше зростання вартості імпортних меблів по всіх основних позиціях, відзначають аналітики.
Зсув імпорту в більш дорогі сегменти частково пояснюється тим, що для імпортерів ввезення в країну порівняно дешевої побутової корпусних меблів, вартістю менше 1,8 євро за кілограм не вигідний. По враховуються позиціях відбулося скорочення завезення таких меблів на третину, а в сумарному обсязі імпорту частка дешевих меблів склала менше 10%.
При цьому імпорт меблів з Китаю перевищив докризового рівень в 1,5 рази. За своєю вартістю китайські меблі дешевше своїх аналогів з інших країн далекого зарубіжжя, але дорожче білоруської меблів.
Приріст експорту меблів з Росії за 2012 рік перевищив 12,8% до рів...
