екламування;
відсутність стимулюючих акцій в даній сфері, також знижує ступінь споживання послуг та ін.
високий рівень конкуренції в одному напрямку культурно-дозвіллєвих послуг знижує вплив реклами, низька зацікавленість щодо інших культурно-дозвіллєвих послуг - знижує відвідуваність даних закладів [39].
Незважаючи на раніше розглянуту специфіку реклами в аналізованої сфері, даним компаніям досить складно визначатися з вибором засобів її розміщення. Традиційні носії стають нецікаві потенційним споживачам культурно-дозвіллєвих послуг, а розробляти нові не представляється можливим, так як немає власних фахівців, недостатньо фінансових коштів, а вартість послуг рекламних агентств, часом, дуже висока.
У той же час в організаційній структурі культурно-дозвіллєвих закладів дуже рідко бувають штатні фахівці з реклами та маркетингу, і, тим більше, дизайнери, копірайтери і креатори і т.п. Ці фахівці досить дорогі, а їх робота не завжди необхідна, оскільки раніше згадувалося, культурно-дозвільні послуги не часто змінюються, в деяких сферах аудиторія дуже нерівномірно розподілена за віком, рівнем доходу та ін., Немає нових пропозицій для того, щоб їх позиціонувати ринку.
Складна і фактично відсутня організація рекламної діяльності зумовлена ??ще й тим, що в культурно-дозвільній сфері фактично не проводяться необхідні маркетингові та рекламні дослідження, здатні дати яку-небудь адекватну інформацію про ринок, настільки різноманітному, складному і розмитому. Жодна організація аналізованої сфери самостійно не проводить дослідження своєї аудиторії, переваг у ЗМІ, де можна розміщувати рекламу, частоті відвідувань тих чи інших закладів та багато іншої інформації, яка б могла сприяти ефективній організації рекламної діяльності, в тому числі, загальної комерційної.
Аналізуючи інформацію в ЗМІ, зокрема в Інтернет, автор прийшов до висновку, що більшість представлених матеріалів стосується тільки нічних клубів і торгово-розважальних центрів, що недостатньо повно і глибоко відображає всю культурно-досуговую сферу, її кон'юнктуру, характеристики цільової аудиторії, рентабельність роботи музеїв, вернісажів, театрів та ін. У той же час такі дослідження можна проводити цілком допустимими і маловитратними способами, використовуючи мінімум коштів і фізичної сили. Наприклад, дуже ефективно розміщувати анкети в соціальних мережах, враховуючи при цьому характеристики цільової аудиторії конкретного закладу, що буде розглянуто далі в рамках рекомендацій ТОВ «Полярка».
Таким чином, організація рекламної діяльності в культурно-дозвільній сфері представляється досить складним процесом в силу багатьох об'єктивних і суб'єктивних причин, до яких, в першу чергу, відносяться: відсутність досвіду і знань у даному напрямку діяльності; неефективно сформовані організаційні структури щодо рекламної роботи; відсутність досліджень ринку, здатних внести позитивні результати в планування рекламної діяльності і виявлення цільових аудиторій. Незважаючи на недоліки в організації рекламної діяльності, існує ряд структур, за якими компанії культурно-дозвільної сфери вибудовують свою роботу, в тому числі, і в маркетингу і рекламі. Можна виділити централізовані і децентралізовані організаційні структури, де рекламі надається більше чи менше значення і, які мають свої переваги і недоліки. Також організація рекламної діяльності залежить від масштабів і комплексу послуг компанії, її спрямованості на ринок, цільової аудиторії та ін. У структурі може бути штатний спеціаліст з реклами, але частіше організація рекламної діяльності делегується стороннім рекламним агентствам.
На закінчення глави узагальнимо висновки. Послуги як об'єкт рекламування досить складні, оскільки володіють декількома специфічними характеристиками: вони не матеріальні, їх не можна заздалегідь виробити, складувати і повторити однакову якість виконання. У зв'язку з цим реклама послуг повинна містити такі унікальні їх переваги, або неординарні пропозиції, щоб споживач повірив і вирішив користуватися рекламованими послугами.
У відношенні послуг набагато складніше визначити цільову аудиторію, оскільки одні й ті ж послуги підходять для різних груп з абсолютно різними характеристиками. Проте існують певні соціально-демографічні ознаки, які є превалює по відношенню до інших показників.
Специфіка реклами у сфері культурно-дозвіллєвих послуг полягає в особливостях самої сфери, поділ якої на множинні напрямки діяльності, провокує використання певних засобів для розміщення реклами, мотивів залучення споживачів, які закладаються унікальних переваг та ін. реклама культурно-дозвіллєвих послуг пов'язана більшою мірою не з інформуванням громадськості про послуги, а з формуванням споживчих переваг, отриманням задоволення від відпочинку, розваг, ...
