тнерам, і клієнтам, і нарешті, професіоналам, що працюють в тій же сфері. Як варіант, може йтися про створення відразу декількох сайтів з перехресними посиланнями один на одного. Ну, а в процесі організації рекламної кампанії в Інтернет, не слід забувати і про абсолютно безкоштовні способи «засвітитися в мережі» - чати, форуми, дошки оголошень і т. П.
Щоб участь в мережевому спілкуванні не виявилося марним, слід уникати двох поширених помилок - нерегулярного виходу в онлайн і всепоглинаючого прагнення відразу ж розрекламувати себе, адже будь-яке спілкування має бути, насамперед, цікавим співрозмовнику. Як і у випадку з будь грамотної PR - акцією, цільове Інтернет-спілкування має бути стратегічно і тактично продуманим. Наприклад, можлива первісна мережева розкрутка конкретної особистості з подальшим «випадковим» афішування його зв'язки з просувної компанією або маркою.
В даний час існує одна основна перспективний напрямок рекламної діяльності - директ-маркетинг.
Більшість західних фахівців з реклами сходиться на думці, що в найближчі роки директ-маркетинг потіснить всі інші види рекламної діяльності і стане домінуючим у сфері маркетингових комунікацій. На світовому ринку директ-маркетинг розвивається втричі інтенсивніше, ніж реклама в засобах масової інформації. Одна з причин цього феномену полягає в тому, що завдяки повсюдної комп'ютеризації стало можливим вирішити перш нездійсненне завдання - з'єднати в рекламній кампанії масове охоплення з індивідуальним підходом до кожного окремого споживача.
Директ-маркетинг - це метод маркетингу, який використовує всі засоби реклами і всі канали їх розповсюдження. Суть директ-маркетингу полягає у встановленні довгострокового взаємовигідного і розвивається партнерства між виробником і персонально відомим споживачем.
Так як ТОВ «Ресторанний сервіс» постійно знаходиться в умовах жорсткої конкуренції, то найближчим часом вона буде змушена піти на посилення маркетингової діяльності. Тоді можна буде звернутися до нового напрямку маркетингової діяльності - директ-маркетингу.
Розглянемо основні дії плану - графіка:
. Необхідно розробити сценарій рекламного ролика на TV. Простежити, щоб реклама була виготовлена ??якісно і своєчасно.
. Необхідно менеджеру з реклами домовлятися про час виходу реклами.
. Домовитися з відділами реклами газет. Визначити площу рекламного оголошення в газеті і в журналі, буде воно кольорове або чорно-біле.
. Розробити план-графік рекламної кампанії, її цілі та завдання. Визначити приблизний бюджет рекламної компанії.
Почати рекламну кампанію, яка буде носити інформативний характер. Її завданням буде проінформувати потенційних споживачів про вихід нової продукції. Її відмінні якості і т.д.
На цьому етапі необхідно перейти від інформативного виду реклами на увідомлюючий вигляд. Завдання на цьому етапі будуть такі: збільшити попит, спонукати покупців скористатися продукцією ТОВ «Ресторанний сервіс», збільшити оборот, а також залучити покупців які ще не зважилися з вибором.
Початок пульсуючою реклами. Після активної рекламної кампанії необхідно буде зробити перерву, і простежити, як піде реалізація. Якщо вона йде погано, то необхідно провести аналіз рекламної кампанії, виявити недоліки, і доопрацювати недоліки, придумати нові рекламні підходи, нові ідеї донесення інформації до споживача. Якщо реалізація піде успішно, то можна відмовитися від агресивної політики, і почати імпульсну або пульсуючу рекламу, тобто відмовитися на деякий час від увещевательной реклами і почати використовувати в певні періоди. Така політика може нам заощадити достатню кількість коштів, і направити на розвиток виробництва.
Ефективне планування рекламної діяльності підприємства дозволяє йому більш раціонально та ефективно розпоряджатися виділеними на рекламу грошовими коштами. Постійний аналіз і контроль за ефективністю тих чи інших методів рекламного впливу на споживача дозволяють правильно вибрати застосування тих чи інших методів.
Це обумовлено, тим, що, по-перше, розмірами встановленого рекламного бюджету на проведення рекламних акцій, а по-друге, тим, що деякі види реклами можуть бути просто неефективні для того чи іншого підприємства в певний момент часу.
Встановлено, що при постійному аналізі ефекту від рекламних дій підприємства при одних і тих же витратах на рекламну діяльність ефект від їх проведення може бути різним. Причому це розходження може бути досить великим. У теж час, можна домогтися однакових результатах при різних фінансових витратах на проведення рекламних компаній.
Таблиця 10 Медиаплан ТО...
