еклами з урахуванням того, чого заслуговує кожен окремий товар і кожна окрема збутова територія.
Керівництво ТОВ «Ресторанний сервіс» робить деякі кроки для переходу до методу формування бюджету реклами «виходячи з цілей і завдань». Це змушує організації ставити перед собою конкретні цілі та завдання. Висловивши їх у грошовій формі, вони обгрунтовують свої витрати, в тому числі і витрати на рекламу. Але це слабо відбивається на розмірі виділених коштів на рекламу, що залишається в межах 1% від обсягу продажу.
Важливим моментом в організації рекламної діяльності є складання тимчасового графіка розміщення реклами протягом року з урахуванням факторів сезонності та очікуваних кон'юнктурних змін.
Найбільш ефективним інструментом просування продукції на нові ринки є участь у спеціалізованих міжнародних виставках. На відміну від газетної публікації, рекламного листа, проспекту або каталогу, які в кінцевому рахунку дають лише абстрактне уявлення про предмет, на виставці сам товар висувається на передній план, двигуни показуються в дії і клієнту надається професійна технічна інформація.
Мета проведення рекламних кампаній ТОВ «Ресторанний сервіс» - зміцнення іміджу підприємства і стимулювання продажів виробленої продукції, а також доведення до потенційного споживача інформації про перспективної продукції.
З усього вищесказаного випливає, що головними критеріями оцінки ефективності роботи в маркетинговій діяльності ТОВ «Ресторанний сервіс» слід вважати:
. Якість, своєчасність і глибина проведених робіт з аналізу кон'юнктури ринку і, як наслідок, точність розробки прогнозів обсягу реалізації по основних видах продукції і групам виробів на коротко-, середньострокові періоди.
. Здійснення пошуку споживачів основних видів продукції підприємства та освоєння нових ринкових ніш.
. Якість і своєчасність виконання робіт у сфері розробки пропозицій з планування та/або вдосконаленню асортименту, організації товароруху, реклами, включаючи виставкову діяльність і формування іміджу підприємства, паблік рілейшенз і програм зі стимулювання збуту відповідно до затверджених планів робіт (планами продажів).
. 2 Розробка рекламної кампанії ТОВ «Ресторанний сервіс»
У Відповідно до представлених даних організація планує досягнення певних цілей для реалізації рекламної кампанії.
Основна мета проведення рекламної кампанії ТОВ «Ресторанний сервіс» - це, перш за все, отримання зростання обсягів прибутку і виручки компанії.
На рис. представлена ??взаємозв'язок основних цілей рекламної кампанії ТОВ «Ресторанний сервіс» і планованих видів рекламної діяльності.
Рекламна ідея для ТОВ «Ресторанний сервіс» полягає в розробці напрямів стимулювання збуту послуг і продукції компанії. Стратегія рекламної кампанії складається з кількох елементів (рис.7.).
Рис.6. Оновние мети планованої рекламної діяльності ТОВ «Ресторанний сервіс» та їх взаємозв'язок
Рис.7. Елементи стратегії рекламної кампанії ТОВ «Ресторанний сервіс»
Компанія вирішила впливати на споживача з усіх боків. Тому план рекламних заходів для продукту буде мати такий вигляд:
У пресі - в кожному номері не менше двох щотижневих видань газет, і в не менш п'яти тематичних виданнях кольорових журналів.
Зовнішня реклама: плакати, реклама в Інтернет, смс-розсилки.
Промо-акція в торгових центрах. Під час неї сувенірна продукція безкоштовно лунає за виконані завдання і участі в конкурсах.
Розглянемо витрати, які понесе компанія на проведення рекламної кампанії в третьому кварталі 2014 року. Дані представлені в таблиці 9. У ній вказані види витрат на рекламу, а також сума в рублях.
Таблиця 9 Витрати на проведення рекламної компанії на квартал, тис. руб.
Вид затрат25 000Реклама на радіо35 000Реклама на TV25 000Реклама в газетних ізданіях30 000Аренда рекламвих щитів і перетяжек115 000Проведеніе ПР акцій та рекламних кампаній із залученням сторонніх рекламних агентств25 000ІТОГО225 000
Впровадження на ринок припускає активне інформування населення, а Інтернет вже перетворився на один із способів докладно розповісти про себе при невеликих витратах бюджету, тим більше що число користувачів Інтернетом все зростає.
Власний сайт - це, безумовно, початок всієї системи просування в Інтернет. При цьому, для активного завоювання ринку, з інформаційної точки зору сайт повинен бути цікавий і звичайним обивателям, і потенційним споживачам, і пар...
