ення в друкованих виданнях будуть виконані в кольорі.
Друковані видання надають розцінки на публікацію рекламної інформації або в розрахунку на один квадратний сантиметр, або за один модуль, який містить в собі кілька квадратних сантиметрів. При цьому модулі бувають різної конфігурації: витягнуті по ширині (наприклад, 8 см. '4 см. або 12,8' 8,1 см), витягнуті по висоті (12,8 '37,7 см.). Кожне видання самостійно визначає розмір модулів.
Журнал В«Постачання та збутВ» для кольорового рекламного оголошення пропонує модуль, рівний однієї восьмої смуги, що складе 58,5 кв. см. Цей модуль коштує 1980 руб. за один вихід. Отже, враховуючи, що журнал виходить двічі на місяць, витрати складуть 2 * 1980 = 3960 руб.
Газета В«Комерційні пропозиціїВ» пропонує друкувати кольорове рекламне повідомлення в вигляді модуля, розмірність якого 33 кв. см., а його вартість 920 руб. Виходить газета чотири рази на місяць. Таким чином, на публікацію оголошення в газеті В«Комерційні пропозиціїВ» потрібно витратити 920 руб. * 4 = 3680 руб. на місяць. p> Тижневик В«Сибірська рекламаВ» пропонує надрукувати кольорове оголошення будь-якого розміру. Вартість квадратного сантиметра його площі на другий кольоровий сторінці 39 руб./кв. см.; на третій кольоровий сторінки (це передостання сторінка) 26 руб./кв. см.; на четвертій кольоровий сторінці (це остання сторінка) 23 руб./кв. см. площа рекламного оголошення і в тому, і іншому виданні передбачається 7 * 7 = 49 кв. см. Отже, для видання В«Сибірська рекламаВ» на місяць знадобиться 49 * 39 * 4 = 7644 руб. (На 2 сторінці); 26 * 49 * 4 = 5096 руб. (На 3 сторінці); 23 * 49 * 4 = 4508 руб. (на 4 сторінки). Враховуючи те, що рекламований товар новий, потрібно змусити звернути на нього якомога більше потенційних споживачів, тобто доцільно розмістити рекламне повідомлення на другий сторінці. p> Розрахунок потреби в оборотних коштах на кожен місяць наведено в табл. 2.4. p> Таблиця 2.4.
Розрахунок потреби в оборотних коштах на місяць для оплати рекламних повідомлень в засобах масової інформації та зовнішньої реклами
Найменування каналу розміщення одиниці виміру
Вартість за одиницю, крб.
Кількість одиниць
Кількість виходів на місяць
Сума за місяць, руб.
1
2
3
4
5
В«Комерційні пропозиціїВ», модуль 33 кв. см.
920
1
4
3680
В«Сибірська рекламаВ», кв. см
39
49
4
7644
1
2
3
4
5
В«Постачання та збутВ», модуль 58,5 кв. см.
1980
1
2
3960
Плата за користування землею, число постерів
200
2
1
400
Загальна сума
-
-
-
15684
Для оплати послуг фотографа і агентства по зовнішній рекламі потрібно засоби, який представлений у табл. 2.5. p> Таблиця 2.5.
Кошторис витрат для оплати фотопослуг та агентства по зовнішній рекламі
Найменування статті витрат і одиниць виміру
Вартість одиниці виміру, р.
Кількість одиниць
Сума, руб. /Td>
Зовнішня реклама, в тому числі
-
-
19000
висновок договору та отримання ліцензії, штук
3500
2
7000
виготовлення постера, штук
6000
2
12000
Оплата фотопослуг, в тому ч...
