нку кошторису на основі розцінок на маркетингові дослідження, послуги фотографа, рекламних агентств і тривалістю рекламування товару. p> Перш ніж приступити до розробки та випуску нового товару, бажано з'ясувати, чи має сенс це робити. Для будь-якого виробничого підприємства під виготовленням чого-небудь розуміється отримання прибутку від реалізації даного продукту. А прибуток при реалізації буде отримана в тому випадку, якщо виручена сума коштів перевищить витрати на виробництво і реалізацію цієї продукції. Отримати передбачувану прибуток і взагалі збути продукт підприємству вдасться тільки якщо споживачі на ринку готові купити товар, тобто якщо цей товар їм необхідний. Тому, спочатку необхідно з'ясувати, чи існує на ринку так звана В«нішаВ», яку міг би В«заповнитиВ» цей товар. Саме для цього проводяться маркетингові дослідження. У рідкісних випадках цим займається сама підприємство - виробник. Зазвичай за цим звертаються в спеціалізовані агентства. p> У нашому випадку таким агентством є В«Media SoftВ». Кошторис основних витрат на маркетингові дослідження наведена в табл. 2.3. Для оплати послуг агентства знадобитися 9547 руб. Ці кошти будуть витрачені на канцелярські товари: авторучки, папір, скріпки; на оплату зв'язку (з розрахунку 450 рублів за зв'язок по місту і 1077 рублів за 5 годин розмов з іншими містами); залучення для дослідження п'яти осіб, які займатимуться опитуванням аудиторії (Потенційних споживачів) та інші витрати. p> Таблиця 2.3.
Кошторис основних видатків для оплати маркетингових послуг
Найменування статті витрат і одиниці вимірювання
Ціна за од. вимірювання, р.
Кількість одиниць
Сума, р. /Td>
Оплата персоналу, осіб
1500
5
7500
Канцтовари, в тому числі:
-
-
470
папір, пачок
90
5
450
авторучки, штук
2,0
10
20
Зв'язок, в тому числі:
-
-
1527
в Новосибірську, телефонних номерів
90
5
450
міжміські розмови, хвилин
3,59
300
1077
Інші витрати
-
-
50
Загальна сума
-
-
9547
Опитування потенційних споживачів - це метод збору інформації. Існує різновид опитування, яка називається глибинний опитування. Він застосовується до професійним споживачам, тобто до фахівців певної області. Полягає він у тривалій бесіді опитуваного і інтерв'юера, в ході якої з'ясовується, потреба в якому товарі на сьогоднішній день є у опитуваного, а також виходить інформація про знання, перевагах і переконаннях людей, про ступінь їх задоволеності [27, с.150]. Але цей метод, до жаль, у нашому випадку немає можливості використовувати. Пояснюється це занадто великою аудиторією (імовірно, Сибірський регіон, точніше керівники різних підприємств в Сибірському регіоні) і складністю проведення (Тривалість бесіди передбачається до двох годин). Природно, провести таку бесіду по телефону вельми складно, а забезпечити особисту зустріч інтерв'юера і опитуваних майже неможливо через велику їх числа. p> При оцінці рекламної кампанії буде використаний просте опитування потенційних споживачів. Для цього співробітниками ТОВ "Наталі" розроблена анкета, на запитання якої запропоновано відповісти споживачам на "Сибірської Ярмарку" під час виставки і в спеціалізованих магазинах по продажу віконних, дверних блоків, будівельних матеріалів, а також у залах торгового устаткування.
Послуги фотографа обійдуться в наступну суму. Вартість однієї фотографії розміром 10 '15см. дорівнює 50 рублів, 20 '30 см. - 200 рублів. Виїзд фотографа коштує 300 рублів. Знадобитися 3 фотографії розміром 10 '15 см. Отже, витрати на послуги фотографа становлять 3 * 50 + 300 = 450 рублів. p> Рекламні повідомл...
