ислі
-
-
450
виїзд фотографа, число разів
300
1
300
фотографій, штук
50
3
150
Загальна сума
-
-
19450
Для виготовлення одного окремо стоїть постера з металевою основою розміром 1,2 м '1,8 м необхідно 6000 руб. Передбачається використовувати два таких постера. Отже, 6000 * 2 = 12000 руб. Крім виготовлення, постери необхідно розмістити на вулицях міста. Для цього потрібно укласти договір, оформити оренду і отримати дозвіл в міській адміністрації. Усім цим займається рекламне агентство, і ці послуги коштуватимуть близько 7000 руб. у першому місяці. У наступні місяці необхідно буде оплачувати тільки оренду землі, яка складе близько 200 рублів на місяць залежно від району міста.
Зведений кошторис витрат на рекламу, представлена ​​в таблиці 2.6.
Таблиця 2.6.
Зведений кошторис витрат на рекламу
Найменування каналу розповсюдження та статті витрат
Вартість за одиницю
Кількість одиниць на місяць
Сума в перший місяць, р.
Сума в наступні місяці, р.
1.Маркетінговие дослідження
9547
1
9547
-
2.Печатная реклама в засобах масової інформації
15284
1
15284
15284
3.Услугі фотографа
450
1
450
-
4.Наружная реклама
19400
1
19400
400
Разом
-
-
44681
15684
Загальна сума, яку потрібно витратити на просування товару складає більше 45 тис руб. Російське законодавство передбачає віднесення рекламних витрат на собівартість продукції, але в межах визначених нормативів. Для даного підприємства з обсягом товарообігу до 30 мільйонів рублів цей норматив дорівнює 7,5%, що в грошовому вираженні становить 741 800 рублів. Витрати на нашу рекламну кампанію не перевищують даного нормативу. br/>
2.3. Оцінка і аналіз показників ефективності рекламної кампанії
Говорячи про ефективності реклами, припускають, який прибуток принесе цей захід, наскільки виручка перевищить витрачені на його проведення кошти. У даному параграфі розглянуто питання ефективності рекламної кампанії з просування нового товару (алюмінієвих вікон) компанії ТОВ В«НаталіВ». При цьому аналізуються кількісні та якісні показники ефективності рекламної кампанії.
Як вже зазначалося, якісні показники характеризують переважно комунікативну ефективність реклами, кількісні - переважно економічну (торгову) ефективність. Показники, які визначаються для оцінки рекламної кампанії ТОВ "Наталі", з просування нового товару представлені в табл.2.7.
Таблиця 2.7.
Показники ефективності рекламної кампанії для ТОВ "Наталі"
Показники /Td>
Ефективність /Td>
економічна
комунікативна
Кількісні показники
чистий дохід;
чистий дисконтований дохід;
внутрішня норма прибутковості;
потреба в додатковому фінансуванні;
індекси прибутковості витрат і інвестицій;
термін окупності
рейтинг;
частка охоплення потенційної аудиторії
Якісні показники
-
распознаваемость;
запам'ятовуваність;
привабливість;
агітаційна сила.
Розрахуно...
