У 1995 році різко знизилися витрати українських компаній на ринку реклами, де 70% витрат стало припадати на іноземних рекламодавців. Це співвідношення як і раніше відображає реальне становище на українському ринку реклами, і в найближчі кілька років серйозних змін не очікується. p> В даний час чотири найбільших рекламодавця витрачають 10 млн. дол на місяць. Тільки "Проктер енд Гембл "витратила в лютому 1996 року 4 млн. дол" Марс ", "Ріглі" і "Юнілівер" також щомісяця витрачають на ТБ-рекламу мільйони доларів. У число інших компаній, що досягли успіху на українському ринку завдяки телерекламі, входять "Нескафе", "Стиморол", "Панадол-аспірин", а також постачальник офісного обладнання "Ксерокс" і "Хьюлет - Паккард". p> Після розпаду Радянського Союзу витрати на телерекламу в Україні з розрахунку на душу населення неухильно ростуть, і будуть продовжувати збільшуватися в наступні кілька років. За темпами зростання витрат на рекламу з розрахунку на душу населення Росія поступається Угорщини, Польщі та Чехії. У 1995 році, за даними "Кейган уорлд медіа", рекламні витрати на душу населення склали 12,27 дол в Чехії і 15,39 дол в Угорщині. За різними оцінками, рекламні витрати на душу населення в Україні становлять від 2,84 до 4,3 доларів. Незалежно від того, який з показників точніше, витрати на рекламу в Україні з розрахунку на душу населення залишаються набагато нижче, ніж у більш успішно розвиваються країнах Центральної та Східної Європи. Щоб досягти порівнянного з ними рівня, Україні необхідно витрачати близько 2,3 млрд. дол на рік. p> У період з 1992 по 1995 рр.. політика витрат іноземних фірм також значно відрізнялася від практики витрат українських компаній. Ринок цього періоду, на якому домінують займали українські компанії, характеризувався, як "ринок готівкової валюти ". Це означає, що оплата більшості угод проводилася в валюті, витрати практично не враховувалися і процвітало хабарництво. Хоча іноземним компаніям, можливо, доведеться деякий час дотримуватися правил цієї гри, вони будуть вимагати введення і застосування більш стабільною і прозорої системи обліку, а також розкривати випадки хабарництва, якщо такі будуть мати місце, щоб створити більш стабільні умови для розміщення своїх інвестицій в Україну. Іноземні фірми, як правило, виявляють більшу обережність і не хочуть йти на ризик без проведення серйозного вивчення ринку, а також ведуть більш суворий бухгалтерський облік. p> Українська та зарубіжна концепції реклами істотно відрізняються один від одного. Західні фірми відносять витрати на рекламу до інвестицій, у той час як українські компанії як і раніше відносять їх до витратам. Ці відмінності обумовлені різними податковими системами. p> Виходячи з вищевикладеного, регіональним недержавним телерадіокомпаніям, для збільшення доходів від рекламної діяльності слід шукати контакти з великими закордонними рекламодавцями і, доводити їм дієвість рекламної компанії на своєму каналі на відміну від великого обсягу, але менш діє...
