вою на загальнонаціональному.
Українська промисловість потерпає від нерозуміння ролі маркетингу в ринковій економіці. Компанії, що існують в умовах ринкової економіки, перш ніж почати виробництво товару, проводять маркетингові дослідження. Українські компанії спочатку щось виробляють, а потім намагаються знайти ринок для збуту свого товару. Такий підхід завдає шкоди українським компаніям, особливо якщо враховувати те, що західні конкуренти прекрасно розуміють: збут товару не менш важливий, ніж його якість. p> У таких умовах іноземна промисловість може задавити місцеву промисловість. Ця тенденція найбільш виразно проявляється в тих галузях промисловості, де іноземні компанії затратили величезні кошти на рекламу, наприклад, у кондитерській та тютюновій галузях. "Марс" і "Снікерс" вклали кошти в рекламні кампанії та захопили значну частину ринку у українських виробників кондитерських виробів. Українські кондитерські вироби не зможуть стати конкурентоспроможними на ринку до тих пір, поки не навчаться завойовувати ринок за допомогою реклами. Той факт, що більша частина коштів, які йдуть на телерекламу в Україні, витрачається іноземними компаніями, служить ще одним свідченням слабкості української промисловості. p> Витрати іноземних компаній на рекламу на українському телебаченні як і раніше перевищують витрати українських компаній. p> Три роки тому реклама споживчих товарів на українському телебаченні практично була відсутня, а ті товари, які рекламувалися, були в основному іноземного виробництва. Велика частина української реклами була орієнтована на споживача. У той час дуже небагато іноземні фірми мали національну дистриб'юторську мережу або мережу доставки товарів в окремі райони, принаймні, офіційно, а, отже, у них не було стимулу займатися рекламою в регіонах. Більшість компаній були сконцентровані в Москві, і, якщо й давали рекламу по телебаченню, то тільки на великих державних каналах. Реклама регіональних та місцевих компаній в регіонах перебувала в зародковому стані. Більшу частину рекламного часу займали поздоровлення і оголошення, наприклад, привітання з днем ​​народження або приватні оголошення у формі текстової реклами або рухомого рядка внизу екрану. p> У міру того, як західні фірми стали виходити на загальнонаціональний рівень, спочатку постачальники офісного обладнання ("Ксерокс"), потім постачальники таких оптових товарів, як сигарети, стали подумувати про рекламу в регіонах. Багато фірм як і раніше покладаються на державні телерадіомовні компанії як на найменш ризикований і більш швидкий спосіб маркетингу в Україні. Перед ними відкриваються все більш широкі можливості для збуту товарів безпосередньо в регіонах, особливо після того, як деякі регіональні станції стали настільки впливовими, що створили власні мережі мовлення чи вступили у вже існуючі
Незважаючи на зрослу зацікавленість і збільшення обсягу рекламних продажів, регіональний ринок поки розвинений недостатньо. У місцевих рекламодавці...
