конкурентна перевага тієї чи іншої фірми. p> Конкурентне перевага - це те, що виграшно відрізняє дане підприємство від його конкурентів і забезпечує його перевагу на ринку. p> Воно базується на конкурентоспроможності і зазвичай пов'язано або з більш високими, ніж у конкурентів, якістю товарів, або з більш низькими витратами їх виробництва. Розрізняють два основних види ринкової стратегії фірми. Для того щоб успішно здійснювати свою діяльність в умовах ринкової конкуренції, фірми повинні або випускати на ринок порівнянні товари з меншими, ніж у конкурентів, витратами і отримувати більший прибуток як різницю приблизно однакових цін і більше низьких витрат (стратегія менших витрат), або створювати для покупця більшу цінність у вигляді нової якості товару, особливих споживчих властивостей, високого рівня сервісу, що виражається в більш високій ціні і при порівнянних з конкурентами витратах відповідно в більш високого прибутку (стратегія диференціації).
Керівництво фірми повинно серйозно проаналізувати наявні конкурентні переваги і вибрати одну з двох стратегій поведінки на ринку. Як будь-який економічний вибір, необхідність чіткої орієнтації у своїй стратегії пов'язана з обмеженістю економічних (виробничих) ресурсів. Спроби поєднати елементи різних стратегій ведуть до падіння ефективності. З цього, однак, не випливає, що фірма зробила ставку на більш низькі витрати, не повинна піклуватися про прийнятному для споживачів якості своїх товарів і послуг. У свою чергу, підприємство, обрало стратегію диференціації, не повинно невідповідно завищувати ціни в порівнянні з конкурентами.
Вибираючи оптимальну для своєї фірми стратегію, її керівництво також повинно вирішити, в якій сфері конкуренції буде реалізуватися конкурентну перевагу. Йдеться або про конкуренції у всіх секторах економіки одночасно, або про націленості на якийсь вузький його сегмент. Причому, обравши вузький цільовий сегмент і працюючи точно відповідно з його специфічними потребами, фірма може мати виграш з точки зору більш низьких витрат або більш високої диференціації в порівнянні з конкурентами, що працюють на більш широкий ринок.
Наскільки ж конкурентноздатні малі фірми? Чи можуть вони протистояти великим фірмам? За думку ряду зарубіжних економістів, заснованому на практичному досвіді, малим фірмам властиво багато позитивні якості, якими не володіють великі фірми.
Які ж недоліки характерні для великих фірм? Перш за все, вони не в змозі встежити за всіма своїми товарами і ринками й дивляться на будь-які зміни як на ризик. Великі фірми не в змозі ладити з людьми одержимими, що не рідко є ініціаторами нових ідей. Такий фірмі дуже важко прийняти рішення про фінансування проекту, який, можливо, почне давати прибуток лише через сім-десять років. Очікування швидкої віддачі коштів начисто їх позбавляють їх необхідною потенції. Нарешті, на великих фірмах не прийнято винагороджувати за ризик. Тут керуючі фірмою схвалюють і затверджують пл...
