етально. Вище вже відзначено, що в умовах ринку підприємство вирішує два завдання - Виробити продукцію і реалізувати її. Залежно від вирішення цих завдань воно буде процвітати стане неспроможним. Для того щоб знати, що необхідно робити - який асортимент, у якій кількості - підприємство повинно вивчити ринок. Перш ніж почне витрачати ресурси для виготовлення конкретної продукції, тобто зайнятися маркетингом. При чому маркетинг необхідно займатися постійно - як до запуску продукції у виробництво. Так і після. У процесі реалізації продукції. Тому на схемі маркетинг показаний до початку виробництва і після його закінчення.
Для прийняття рішень необхідно зібрати і проаналізувати достовірну інформацію, яка включає:
В· характеристику товарів : є вони товарами кінцевого споживання або проміжними, готовими виробами або напівфабрикатами, необхідна служба чи сервісу ні, чи прийнятна ціна споживачу, які ціни в конкурентів;
В· загальну характеристику ринку : велике чи мале число споживачів, способи покупки товарів, відношення покупців до товарів, умов і термінів постачання, умови продажу в конкурентів;
В· канали розповсюдження товарів : наявність посередників між виробниками та споживачами, їх кількість;
В· конкретний стан ринку : чи існує конкуренція між виробниками товарів і який її рівень;
В· законодавчих обмеження : чи існують законодавчі обмеження, які можуть перешкоджати маркетингової діяльності;
В· рівні управлінської діяльності в області маркетингу : довготривалі цілі фірми, що враховують ситуацію на внутрішньому і зовнішніх ринках і тенденції її розвитку;
В· фінансові, матеріальні та інші ресурси необхідні для досягнення цих цілей ;
В· перспективні , (до 5 років) цілі фірми, що виникають при цьому завдання і забезпеченість їх необхідними ресурсами;
В· оперативні, поточні цілі і завдання, що висуваються кон'юнктурою ринку, що не суперечать довготривалим стратегічним цілям;
Далі повертаючись до схеми звертаємо увагу на те, що підприємство на вході споживає ресурси визначеного виду, щоб потім у результаті виробничого процесу на виході одержати трансформовані ресурси. Ресурси іншої споживчої вартості. p> Співвідношення ресурсів на вході і на виході складає зміст такого поняття, як економіка підприємства.
3.2. Конкурентоспроможність фірми.
В
Основною метою будь фірми в умовах ринкової економіки є збереження і розширення своїх позицій на ринку, зростання або, принаймні, стабільне отримання прибутку. Це можливо тільки при орієнтації на максимізацію прибутку, головним засобом досягнення якої виступає забезпечення високої конкурентоспроможності. У результаті конкурентної боротьби між фірмами, що випускають однакову продукцію або надають однакові послуги стосовно території, в межах якої ці фірми функціонують виявляється...
