Коротше кажучи, інтерактивність залежить від швидкості і гнучкості інформаційних змін, від того, наскільки свіжа потрібно інформація, і від вмісту відповіді. При гарантованої оплати за поставку інформації рівень інтерактивності, як правило, найвищий. Це важливий критерій для визначення значення засобів передачі даних в ході маркетингового процесу, для оцінки потенційного впливу засобів передачі даних в рекламному процесі.
Які почуття стимулюються?
Те, в якій мірі стимул, що впливає на наші почуття, може бути переведений в цифрові дані, має пряме відношення до впливу засобів передачі інформації і, отже, до того, чи виконує реклама свою функцію. Споживач може бачити, чути, відчувати, відчувати і пробувати товар у магазині, до того ж продавець своїми словами і діями може зробити сильний вплив на покупця. p> Стимул, створюваний новітніми електронними засобами передачі інформації, копіює цю зовнішнє середовище. У комбінації з чудовим цифровим відтворенням звуку повноекранне рухливе відеозображення - дуже потужний аудіовізуальний інструмент для залучення споживача. Нервовій системі людини нема чого більше бажати, крім кольорового відеозображення зі звуком. p> У принципі, почуття дотику може стимулюватися цифровий рукавичкою. Проводяться експерименти, в яких компанії, які торгують за поштовими замовленнями, використовують запахи. Наприклад, сторінки в каталозі, де рекламуються шкіряні речі, можуть пахнути шкірою. В якій мірі будуть розвиватися подібні методи, час покаже. Смак також може стимулюватися засобами поширення інформації. p> Емоції найкраще стимулюються за допомогою аудіовізуальних образів: високоякісним повноекранним відеозображенням. Сила інтерактивного TV - в цьому. Завдання здійснення інтерактивності також дуже важлива. Інтерактивність, отримана з допомогою PC і модему, висока, але обмежена потужністю персонального комп'ютера і швидкістю модему. Потрібен час, щоб відчути прогрес. p> Ідеальний набір трьох вимірів
Рис. 3. Маркетинговий Медіа-куб. p> Зображений на рис. 3 маркетинговий Медіа-куб; демонструє три виміри, які визначають потенціал засобів поширення інформації в рамках маркетингової функції: ступінь персоналізації, ступінь інтерактивності і сенсорну стимуляцію. Ці важливі характеристики, що залежать від функції засобів поширення інформації в рекламному процесі, можна побачити на маркетинговому Медіа-кубі;; Ми маємо справу з комбінацією трьох вимірів. p>
Рис. 4. Вісім блоків маркетингового Медіа-куба. p> Якщо ми вибудуємо 3 вимірювання, як показано на рис. 4, то відразу стане зрозумілою роль, яку відіграє технологія. Без сумнівів, інформаційна технологія має важливе значення при будь-якої комунікації на індивідуальному рівні. В принципі, вдаючись до купонної системі, можна реалізувати цю функцію і без комп'ютера. Але як тільки з'являється складова, яка вимагає наявності інтерактивності, так відразу автоматизація стає дуже важливою. Стимуляція почутт...
