ів також обмежена без інформаційної технології. Всі проаналізувавши, ми зрозуміємо, що тільки засоби передачі даних, розташовані попереду лівого квадранта куба, можуть обходитися без ІТ-компонента.
Маркетинговий Медіа-куб, зображений на рис. 3, можна розбити на вісім пронумерованих блоків з трьома вимірами, рівень яких варіюється від "низького" до "Високого" (див. рис. 4). Засоби передачі даних та їх комбінації можуть заповнювати будь-який блок. Для аудіовізуальних засобів поширення інформації, однак, потрібно підставу, що складається з двох блоків; аудіозасоби - розташовуються у верхніх блоках, відеозасоби - у тих, що нижче.
Наприклад, передня ліва секція куба (блок 1) може включати рекламу з купонами для відповідей, пошту, розсилаються в усі будинки поспіль, а також неизбирательно поширювані проспекти і каталоги. Такий вид рекламі теперь не персоналізований, в малою мірою інтерактивний і має обмежені можливості візуальної комунікації тексту і статичного зображення. Однак якщо їх застосовувати правильно, то і ці відносно прості засоби поширення інформації можуть стати досить ефективними.
Подивимося на іншу крайність - задні праві сектори куба (блоки 7 і 8) з комбінацією носіїв зображення і звуку, контрольованими мультимедійним PC і приєднаних до центральної системи з самої останньої, свіжою інформацією від постачальника. Приєднане пристрій зчитування даних дозволяє ідентифікувати користувача і отримувати від нього оплату; в США для цього клієнт вводить номер кредитної карти. Немає карти - немає доступу. p> Практичне застосування та експерименти з доступом до "шоппингу" на дому - комбінація зусиль кабельних, телефонних та розважають компаній - можуть бути розміщені в цій частини куба. PC з приєднаним модемом - тому приклад. Між цими двома крайнощами можна вибудовувати різні комбінації, відповідно до їх потенціалом в рамках процесу рекламування товарів і послуг.
Рис. 5. Засоби поширення інформації для прямого маркетингу. p> На рис. 5 показані різні засоби передачі даних, які можуть використовуватися для прямого маркетингу. Числа в круглих дужках відносяться до блокам на рис. 4; таким чином, в кубі можуть розташовуватися різні засоби поширення інформації. Ділення на кошти, що доходять до нас у друкованій формі, і кошти, що доходять до нас за допомогою мови і/або екрану - тут показані як електронні - має набагато глибші наслідки для маркетингу, ніж це може здатися на перший погляд. Якщо подивитися на все з точки зору досягнень у процесі рекламування товарів, то і перший, і другий вид коштів, кожен по-своєму, ефективні.
1. Навряд чи в новій ері маркетингу будуть настільки вже популярні друковані засоби поширення інформації, але вони володіють однією важливою характеристикою, яка відсутня в електронних засобах поширення інформації: друковані засоби поширення інформації провокують дію, навіть якщо це дія зводиться лише до відкидання папери в сторону. У будь-якому випадку, ви піднім...
