студентами зовсім не означає, що будуть збільшені соціальні виплати на освіту і підтримку дитячих будинків. Проте в даному випадку телебачення показало символ турботи і опіки про студентів і про дитбудинківських дітях. Щоб політична дія вдавалося успішно "збути" аудиторії, засоби масової комунікації змушені робити символи приємними і легкими для сприйняття глядача. Як слідства, політичні дії починають оцінюватися не за критерієм їх своєчасності, ефективності й інших раціональним критеріям, а виходячи з їх видовищності та привабливості.
Тут необхідно ще раз нагадати, що точки зору американського керівництва з психологічним операціям повідомлення (у нашому випадку політична дія) повинно бути "комбінацією розважальної, інформаційної та переконуючої складових "[5]. Де під розвагою розуміється будь-який засіб збудження інтересу до повідомлення: шок, подив, естетичне задоволення від візуальної або звукової інформації.
Про цьому також пише І. Засурскій: "... в більшості країн, де доля державних постів вирішується на виборах, успіх тих чи інших політичних сил залежить не від того, наскільки переконлива і грамотна ідеологічна програма буде ними запропонована, а від того, наскільки ефективно їм вдасться організувати шоу в засобах масової інформації і наскільки яскрава персона стане центром медіа-кампанії ".
Політична маніпуляція в США.
Сполучені Штати Америки представляють найбільший інтерес при вивченні маніпуляції на національному та міжнародному рівні. Для дослідження цієї теми ми скористаємося роботою Г. Шиллера "Маніпулятори свідомістю" [2]. За його словами "Сполучені Штати абсолютно точно можна охарактеризувати як суспільство, де маніпуляція слугує однією з головних інструментів управління, що знаходиться в руках невеликої правлячої групи корпоративних і урядових босів ". Там же він виділяє основні напрямки масової маніпуляції в США:
Міф про індивідуалізм і особистому виборі. Концепція індивідуалізму включає в себе два положення: держава оберігає право приватної власності; держава - охоронець індивідуального добробуту. Маніпулятивна складова теорії особистого вибору полягає в тому, що у людини немає можливості вибирати, так як його дії в певному сенсі є "Запрограмованими". p> Міф про нейтралітет. Для досягнення найбільшого успіху маніпуляція повинна залишатися непомітною. Успіх маніпуляції гарантований, коли маніпульований вірить, що все відбувається природно і неминуче. Головне місце в міфі про нейтралітет займає уряд, особливо федеральний уряд. Міф передбачає чесність і неупередженість уряду загалом і його складових частин: конгресу, судових органів і президентської влади.
Вважається, що ЗМІ теж повинні бути нейтральні. Нікого не бентежить той факт, що ЗМІ майже без винятку є діловими підприємствами, що отримують доходи від торгівлі своїм часом або смугами, а отже про непідкупності не може бути й мови.
Міф про незмінною природі людини. Поведінка людей не може не залежати...
