ьогодні питання етики бізнесу, етики маркетингу, етики реклами достатньо злободенні. Маркетинг воліє підносити себе в якості соціально-відповідального і етичного, компанії розробляють і приймають кодекси корпоративної етики. У Росії значне число рекламних агентств і ЗМІ приєдналося до Міжнародного кодексу рекламної практики та Російському рекламному кодексу. Та й чинного федерального закону В«Про рекламуВ» стоїть на сторожі етичності вітчизняної реклами. Однак число претензій до неетичною реклами не зменшується. Навпаки, в багатьох регіонах РФ органи місцевої влади припиняють здійснення рекламних кампаній, реагуючи на звернення громадян, які вбачають в рекламних образах і сюжетах порушення етичних норм і моральних підвалин. p align="justify"> Так, маркетинг прогресивний і сучасний, обіцяє великі вигоди, а реклама, як одна з його важливих комунікацій, здатна ці вигоди забезпечити. Але реклама діє у зовнішньому середовищі, в значній мірі определяющейся соціо-економічними та культурними компонентами. p align="justify"> Не останню роль у створенні соціально-відповідальної реклами грають такі поняття, як культура рекламіста і культура рекламодавця, норми і правила етики і моралі, якими вони керуються.
Під мораллю розуміють В«якусь систему норм, правил, оцінок, що регулюють спілкування і поведінку людей з метою досягнення єдності суспільних і особистих інтересівВ», а під етикою - В«вчення про моральність, мораліВ». Тому ризикнемо припустити, що відмінності етичних і моральних норм, прийнятих різними учасниками рекламного процесу: рекламодавцями, рекламопроизводителями, рекламораспространителем і споживачами реклами, і могли стати причиною взаємних претензій і навіть певного антагонізму. p align="justify"> Відомо, що норми і правила моралі виникають не одномоментно, а є результатом природно-історичного розвитку, викрісталлізовиваясь з багаторічної життєвої практики поведінки людей і перетворюючись на якісь моделі тільки в тому випадку, якщо суспільство інтуїтивно усвідомлює їх безперечну користь загальній єдності.
Важко пред'являти претензії до будь-кого з учасників рекламного процесу в силу того, що навряд чи можна говорити про, що сформувалася моралі нашого суспільства на нинішньому етапі його розвитку. Необачно вважати, що сучасне російське суспільство продовжує жити за нормами і правилами соціалістичної (у радянському варіанті) моралі. Проте також неправомірно припущення про те, що наше суспільство повністю взяло мораль буржуазну чи мораль християнську, тим більше, з урахуванням поліконфесійність Росії. Проте такі постулати, як індивідуалістична спрямованість вдач і відповідальність особистості, користуються достатньою популярністю. p align="justify"> Схоже, суспільство перебуває на своєрідному роздоріжжі - воно ще не порвало остаточно з вдачами і цінностями, насильно насаджуваною величезним державним та ідеологічним апаратом, але і не зробило остаточного вибору на користь не зовсім ще...
