зрозумілою моралі сьогоднішнього, а , швидше, завтрашнього дня.
Можна припустити, що невідповідність існуючого поняття ідеальної моралі реальній практиці є наслідком розвитку нашого суспільства і пошуку певних норм нової моралі.
Рекламодавці, рекламовиробники і розповсюджувачі реклами мають набагато більше спільного, ніж протилежної, як за соціальним статусом, так і за моральними критеріями. Вони орієнтовані на завтрашній день, позиціонують себе в масі не нижче середнього класу. Споживачі реклами - це більш складний випадок. Частина з них, в силу ряду причин, як матеріального, так і соціального характеру, прийняла і зберігає цінності радянської доби (колективізм, інтернаціоналізм, загальна рівність, Положення В«морального кодексу будівника комунізмуВ» і т.п.), а частина, навпаки, швидкими темпами почала приміряти на себе так звані В«західніВ» або, як писали марксисти, В«буржуазніВ» моральні цінності. Певна частина споживачів реклами займає проміжну позицію і реагує на рекламу, то виходячи з цінностей вчорашнього дня, то орієнтуючись на досить віртуальні моральні критерії дня завтрашнього. p align="justify"> У подібній ситуації взаємні претензії і певний антагонізм серед учасників рекламного процесу неминучі, що не може не позначитися на розвитку ринку реклами, її ефективності, на якості рекламного творчості.
Росія ще не зіткнулася в достатній мірі з консюмеризму - організованим рухом громадян і державних органів, спрямованим на розширення прав покупців і посилення їх впливу на продавців і виробників товарів, але невдоволення рекламою може ініціювати активність подібного руху в нашому вельми політизованому суспільстві. Доречно згадати, що саме консюмеризм в значній мірі дав поштовх виникненню концепції соціально-етичного маркетингу, надав актуальність питань корпоративної етики, добросовісної конкуренції та чесної реклами. p align="justify"> Хотілося б звернути увагу на те, що виробленні своєрідного консенсусу між учасниками ринку реклами можуть сприяти узгоджені дії з підвищення культури рекламодавця, як замовника реклами, тобто основного гравця на згаданому ринку. Саме замовник реклами володіє всіма можливостями (матеріальними і моральними) для того, щоб повідомити потрібний імпульс виробнику та розповсюджувачу реклами. У більшості країн світу саме національні асоціації рекламодавців, взаємодіючи з іншими учасниками ринку рекламних послуг, відіграють основну роль як у становленні цього ринку, у розробці та дотриманні правил його вимірів і досліджень - всього того, що допомагає рекламодавцям ефективно просувати свою продукцію споживачам, так і у виробленні та дотриманні етичних норм реклами, правил саморегулювання ринку.
Дотримання рекламодавцем принципів етичного маркетингу, заснованого на загальноприйнятих нормах етики і моралі, наповненого соціальною відповідальністю, зможе, ймовірно, надати необхідний вплив як на ефективність, так і...
