ді опитування респондентам було поставлено питання: Чи доводилося Вам здійснювати покупки яких-небудь товарів на підставі побаченої/почутою реклами? Відповіді на нього розподілилися наступним чином: <В
Згідно з отриманими результатами, рівновеликі частки опитаних здійснювали і не здійснювали покупки на основі побаченої/почутою реклами. Жителі міст з населення від 500 тис. до 1 млн. частіше інших роблять покупки на основі реклами (54%). Реклама в більшій мірі впливає на здійснення покупок молодими людьми у віці від 18 до 24 років (59%). При цьому, чим старше респондент, тим рідше він зізнавався в здійсненні покупок на основі побаченої або почутої реклами. Не здійснюють покупки під впливом реклами 60% пенсіонерів. Росіяни з вищою та неповною вищою освітою частіше, ніж у середньому по вибірці говорили про те, що їм траплялося купувати товари, слідуючи рекламі (59%). Люди з високим доходом частіше інших роблять покупки на основі побаченої реклами (53%). Таким чином, результати дослідження дозволяють говорити про те, що більшість населення як і раніше оцінює рекламу негативно і відчуває недовіру до того, що показують, говорять або пишуть у рекламі . Але, незважаючи на це, частка людей, які здійснюють покупки на основі побаченої реклами, висока. Це свідчить про те, що деклароване негативне ставлення і не довіру населення до реклами практично ніяк не позначаються на здатності реклами впливати на купівельну поведінку населення. Реклама як і раніше грає роль стимулу до здійснення покупок. p align="justify"> Я провів аналогічне дослідження. Опитав 100 осіб у гуртожитку ПовГАФКСіТ. 42 осіб, які приїхали з сільської місцевості, де населення від 500 до 10000 чоловік, і 58 осіб, які приїхали з міст, де населення від 50000 до 500000 чоловік. Вік респондентів від 17-22 років. br/>
Як ви ставитеся до реклами?
Положітельно6Скорее положительно11Нейтрально4Скорее отрицательно47Отрицательно32
В
респондентів відповіли негативно, причому 32 з них категорично. Таке негативне ставлення до реклами полягає в силу того, що більшість респондентів користувачі інтернету і телевізор, як з'ясувалося, дивляться дуже рідко. Таким образам, під словом реклама сучасна молодь розуміє банери та інше сміття заповнив інтернет. Про етичність цієї реклами не може йти й мови. p align="justify"> Так хто ж правий, а хто винен: рекламісти або їх опоненти? Хто несе відповідальність за появу неетичною і, як наслідок, неефективною реклами - співробітники рекламних агентств, редактори засобів масової інформації, які беруть для розміщення подібну рекламу, або замовники - рекламодавці, неправильно формулюють вимоги в бриф, але оплачують неетичні екзерсиси? А, може бути, проблема полягає у споживачі реклами, який має свої уявлення про те, що пристойно, а що ні, що етично, а що не етично? p align="justify"> Схоже, однозначної відповіді на всі ці питання немає. С...
