ій. Сутнісна структура функцій PR є провідною, за допомогою якої проводиться членування і впорядкування функцій паблік рілейшнз, для початку необхідно розділити функції на гносеологічні та соціологічні. Соціологічні функції пов'язані зі способами включення досліджуваного об'єкта в соціальну систему, її ролями як соціального інституту у взаємодії з іншими інститутами і соціальними діями як духовно-практичної освіти. Гносеологічні функції виникають з можливостей PR відображати різного роду об'єкти, що зачіпають суспільні, публічні інтереси. p align="justify"> Гносеологічні функції поділяються на функцію конструювання публічного дискурсу і пізнавальну функцію.
Функція конструювання публічного дискурсу - це провідна гносеологічна функція PR. У її компетенцію входить виробництво вихідного чи трансформація існуючого уявлень цільової громадськості про деяке предметі. За допомогою цієї функції відбувається вираз зацікавлено-ціннісного ставлення базисного суб'єкта PR до якої-небудь проблеми соціальної дійсності, її актуалізація та формування необхідного для базисного суб'єкта простору дискурсу. Сенс пізнавальної функції PR полягає в тому, що він здатний виступати в якості джерела, засоби та способи соціального пізнання. p align="justify"> Соціологічні функції можна розділити на три основні групи: перша - що адаптує, друга - функції культурної трансформації, третя - функції соціорегуляціі.
адаптуються функції:
В· Виховна (коригуюча) функція. Реалізуючи її, PR бере участь у процесі оперативної адаптації соціалізованого суб'єкта до мінливих умов його існування, за коштами корекції його інтересів, цінностей, установок.
В· Функція соціалізації. Її сутність полягає в придбанні індивідом соціальних властивостей і якостей, засвоєння ним соціальних норм.
Функція культурної трансформації полягає в здатності PR виступати в якості одного з механізмів зміни соціальних норм, цінностей, традицій, ритуалів та інших компонентів культури.
Соціорегулятівние функції:
В· Інформаційна, полягає в тому, що PR виступає в ролі джерела соціальної інформації.
В· Целеполагающая - формування змістовної сторони політики та управління.
В· Управлінська, яка в свою чергу складається з регулятивної (м'який вплив на характер відносин між соціальними суб'єктами), консультативної (PR-комунікації можуть виступати орієнтиром для суб'єктів управління різного рівня ), директивної (PR в ролі прямого суб'єкта владних відносин), контрольної (реалізується посредствам загрози публічного викриття девіантних проявів у соціальній системі), захисної (має зворотний вектор ніж контрольна функці...
