т. п. для вирішення специфічних проблем у цій галузі діяльності. В»[А. Векслер// Радник 1998. № 10 (34) - с. 33] (Словник соціології (Dictionary of Sociology). В«Паблік рілейшнз - це відносини, підтримувані організацією з громадськістю за допомогою пабліситі, які мають своєю метою вплив на громадську думкуВ» [М.А. Шишкіна, 2002 стор 5] (Новий Вебстеровскій словник ).
Всю сукупність дефініцій паблік рілейшнз можна поділити на чотири основних груп. Трактування даного поняття в рамках кожної з них має те чи інше ключове слово, за яким ховається специфічне розуміння онтологічного статусу [М.А. Шишкіна 2002, стор 60]. p align="justify"> На думку автора, по відношенню до освітньої сфери PR, звичайно, можна розглядати як науку і мистецтво, але набагато прагматичніше було б розглядати PR, як специфічну функцію управління, яка допомагає реалізовувати основні цілі і завдання освітнього закладу - виховання та освіта учнів.
Отже, найбільш повним і підходящим для сфери освіти автору здається, визначення В«Практика PR - це творчий і соціально-науковий підхід до аналізу тенденцій, прогнозу їх наслідків, консультування керівництва організацій і втілення на практиці планованих прогнозом дій , які послужать як інтересам компанії, так і інтересам громадськості. Практика PR являє собою навмисні, плановані і підтримувані зусилля по встановленню і підтримці взаєморозуміння між організацією та її громадськістю В»[М.А. Шишкіна 2002, с. 53] (визначення Мексиканської декларації паблік рілейшіонз). p align="justify"> Функції PR. На основі аналізу визначень PR, які часто укладаються в перерахуванні функціоналу PR-діяльності можна виявити основні функції PR. p align="justify"> Багатогранна діяльність у галузі паблік рілейшнз включає в себе комплекс функцій, необхідних для досягнення цілей і рішення задач.
В· Аналітично-прогностична функція спрямована на вироблення інформаційної політики, її стратегії і тактики. Сюди включається вивчення партнерів, аналіз конкретних ситуацій, оцінка громадської думки, підготовка результатів аналізу для прийняття рішень.
В· Організаційно-технологічна функція включає заходи і дії з проведення та організації активних дій PR-кампаній, ділових зустрічей, конференцій, презентацій з використанням ЗМІ.
В· Інформаційно-комунікативна функція передбачає підготовку та розповсюдження інформації при виконанні роз'яснювальної та пропагандистсько-рекламної роботи.
В· Консультативно-методична функція передбачає консультації з організації та розвитку відносин з громадськістю, розробку форм співробітництва, різних програм, кампаній паблік рілейшнз [А.В. Костіцина, 2008. - С. 8].
М.А. Шишкіна виділяє більш детальну і повну сутнісну структуру функц...
