вернути увагу потенційного читача, запропонувавши свої правила гри, активізують діалог між автором і адресатом. Цим цілям сприяють афористичні, лаконічні, яскраві, впізнавані цитати (морфологічна функція):
В«Собаче серце відпочиваєВ» - матеріал про те, як самарські лікарі прооперували дворняжку і майже довели, що будь-який орган людини можна відновити (Нова газета, 2007, № 44, С.13);
В«Собака буває кусючоюВ» - публікація про те, як мешканка Калінінградській області Надія Абраменко постраждала від сусідських собак. У результаті жінка подала до суду і відсудила сто тисяч рублів (РГ, 2008, № 90, С.17). p align="justify"> Необхідно відзначити, що цитатні заголовки в газетах і журналах мають зовсім інше призначення, ніж у художніх творах. В останніх - будь-які прецедентні знаки включаються в єдину, цілісну систему художніх образів і задають складну задачу для виявлення підтекстових і затекстового смислів. У газеті цитатний заголовок використовується як риторичний прийом, як засіб експресії і, часом, слабо пов'язаний з самим текстом. Е.А. Земська зазначає, що введення прецедентного тексту в заголовок - в лапках чи без них, у прямому чи трансформованому вигляді - виступає риторичним прийомом і реалізує поетичну функцію мови (неоморфологіческая функція) [13, с.98]. p align="justify"> У В«Російській газетіВ» (2008, № 45, С.10), активно і успішно використовує прецеденти, читачеві пропонується замітка В«Рабиня Ізаура залишилася без ЛеонсіоВ». Тут заголовок асоціюється з одним з перших у Росії телесеріалів В«Рабиня ІзаураВ», який був випущений на екрани в 1976 р. і відразу ж очолив рейтинги популярності. І заголовок не обманює очікувань: у тексті інформація про те, що в Бразилії на 77-му році пішов з життя актор Рубен ді Фалко, який зіграв лиходія Леонсіо. p align="justify"> Експресія цитатного заголовка пов'язана з механізмом породження і сприйняття інформації, з присутнім елементом здогади, припущення [34, с.62]. Читаючи заголовок, що містить впізнавані відсилання до предтекст, ми складаємо певні прогнози змісту всього тексту. Надалі В«ці прогнози перевіряються, підтверджуються, коригуються, спростовуютьсяВ» [26, с.46]. І тут можна говорити про В«ефектах сприйняттяВ» - обманутого очікування або посиленого очікування. p align="justify"> Ефект обманутого очікування може виникати при співвіднесенні заголовка з текстом, якщо за назвою читач становить думка про зміст тексту, а подальший виклад спростовує цю думку, тобто мова йде зовсім про інше. Так, наприклад, сприймаючи заголовок В«Погана квартираВ» (РГ, 2008, № 33, С.11), ми згадуємо події, описані М. Булгаковим у романі В«Майстер і МаргаритаВ», і, можливо, знамениту квартиру за адресою вул. Садова, буд 302-біс, кв. 50. Читач має право припустити, що в публікації увазі будуть запропоновані дивні містичні речі, пов'язані з будь-чиїм місцем проживання. Проте насправді мова йде про квартиру екс-кандидата в президенти Сеголен Руаяль,...
