удиторію. На думку кожного другого (51%) учасника онлайн-опитування соціальна реклама необхідна росіянам, так як вона закликає замислитися над актуальними соціальними проблемами. Майже всі (93%) представники цієї групи респондентів виступають за збільшення обсягів соціальної реклами в Росії, а серед найбільш значущих для соціальної реклами тим вказують пропаганду здорового способу життя, включаючи агітацію проти паління, вживання алкоголю та наркотиків (82%), підвищення суспільного інтересу до питань екології, охорони природи, захисту тварин (55%), звернення до проблем людей похилого віку, інвалідів, покинутих дітей (41%), попередження про небезпеку таких інфекційних захворювань як СНІД, гепатит, туберкульоз (40%). У числі інших, гідних об'єктів соціальної реклами, російські інтернет-користувачі очікують побачити зміцнення моральних норм і сімейних цінностей (37%), дотримання правил дорожнього руху та поведінки в екстремальних ситуаціях (35%), дотримання законодавчих норм (22%) та ін
З іншого боку, 43% опитаних вважають, що в даний час вплив соціальної реклами на російське суспільство невелике і допускають її існування лише теоретично. І ще близько 5% російських інтернет-користувачів впевнені в тому, що на соціальну рекламу ніхто не звертає ніякої уваги, отже, в ній немає необхідності. Серед цих респондентів за збільшення обсягів соціальної реклами в Росії виступають, відповідно, 69% і 5% респондентів. p align="justify"> Соціальна реклама що не дуже звична для сучасного російського суспільства. Вона переживає період становлення і займає близько 1% російського ринку реклами. Основні теми соціальної реклами в сьогоднішній Росії - здоровий спосіб життя, дотримання правил дорожнього руху, заклик до виконання громадянських обов'язків, дбайливе ставлення до природи, патріотизм і любов до батьківщини, зміцнення сімейних відносин, виховання почуття відповідальності за долю дітей та соціально незахищених верств. Саме ці сюжети соціальної реклами учасники опитування відзначали як найбільш запам'яталися і, що ще більш важливо, - спонукали до роздумів і дій. p align="justify"> Значне число росіян впевнені в корисності соціальної реклами. Однак її перетворення на ефективний механізм саморегуляції сучасного суспільства вимагає значних зусиль з виведення соціальної реклами в Росії на якісно новий рівень - подолання загального, безадресного характеру багатьох рекламних сюжетів, орієнтації на позитивне гуманістичне розуміння людини, чіткої диференціації соціальної, комерційної та політичної реклами, використання інтерактивних комунікаційних технологій.
Висновок
Оскільки реклама належить до одного з нових методів, якими користується суспільство і соціальні інститути, прагнучи включити індивіда в соціальну структуру і адаптувати його до соціальних і економічних систем, мені здається, що одним з напрямків діяльності соціального працівника може стати вивчен...
