Введення
Актуальність теми. Останнім часом з'явилося безліч рекламних кампаній соціальної спрямованості, замовником яких є державні структури. Викликає інтерес, яким чином держава впливає на суспільство за допомогою соціальної реклами. Саме це послужило підставою для вибору даної теми. p align="justify"> У всьому світі соціальна реклама - важлива складова світогляду і морального здоров'я суспільства. Соціальна реклама відображає в собі спрямованість державної політики. Вона покликана змінювати поведінкові моделі в суспільстві. p align="justify"> Соціальна реклама з'явилася і професіоналізованих в інформаційному просторі суспільства, як деякий оформився феномен соціального життя, досить пізно - в кінці XIX - початку XX в. Її російська специфіка складалася під впливом того, що в дореволюційній Росії основою соціальної роботи була багатопланова і розгалужена благодійна діяльність. Це зумовило виникнення перших зразків соціальної реклами в контексті благодійних прерогатив. У післяжовтневої Росії професійне ведення соціальної реклами було підпорядковане суспільно-політичної та агітаційно-просвітницької діяльності. Сучасні ж тенденції у сфері соціальної реклами виникли в роки перебудови і досить поступово стали вкорінюватися в пореформеній Росії. p align="justify"> Сьогодні соціальну рекламу в широкому сенсі можна розглядати як спосіб поширення духовних, естетичних, моральних, соціальних цінностей, як форму суспільної рефлексії, усвідомлення громадянської відповідальності.
Проте соціальна реклама своїм основним завданням ставить не тільки відображення соціальних проблем суспільства, а й закликає до їх вирішення, використовуючи один з найсучасніших каналів комунікації, рекламний. Досвід розвинених країн світу доводить, що соціальна реклама - ефективний засіб боротьби з соціальним злом. Така реклама змінює ставлення людей до повсякденної реальності, а слідом за цим змінюється і їх поведінку. p align="justify"> Тим часом російська реальність свідчить про недооцінку значущості соціальної реклами як ефективної форми комунікаційного впливу на масову свідомість. Їй не приділяється ні належного часу, ні сил, і не виділяються необхідні кошти. Разом з тим, соціальна реклама може стати додатковим ефективним інструментом реалізації національних проектів, модернізації російського суспільства, утвердження загальнонаціональної ідеології, подолання соціальних деструкцій. p align="justify"> Об'єкт дослідження: соціальна реклама.
Предмет дослідження: особливості психологічного сприйняття соціальної реклами.
Мета роботи буде дослідження особливостей сприйняття соціальної реклами. Для досягнення цієї мети необхідне рішення наступних завдань:
характеристика сприйняття соціальної реклами;
аналіз процесу конструювання соціальної реклами;
р...
