"justify">) дегустації.
При проведенні промоушн-акцій необхідно застосовувати креатив. Він полегшує контакт з кожним потенційним споживачем, ставить його в ту ситуацію, коли товар стане близьким, бажаним, необхідним. В«Креатив в BTL - це необхідність нестандартних рішень, які повинні працювати в абсолютно стандартних маркетингових технологіяхВ». Складність креативної задачі при плануванні промоушн-програми в тому, щоб вдихнути у відомі прийоми нове життя, зробити їх більш ефективними. Завдання креативу: привернути увагу, зафіксувати його, перевести в площину позитивного сприйняття, закріпити уявлення про продукт у зоні позитивних цінностей споживача, зробити покупку. Можна стверджувати, що саме креативні рішення змушують працювати промоушн-кампанію. p align="justify"> Розглянемо більш докладно програму sampling та дегустація. Суть полягає в тому, що споживачам пропонують на пробу зразки своїх продуктів. Якщо мова йде про напої та їжу, то це дегустірованіе. Дегустації різних видів продовольчої продукції найчастіше проводяться в мережі роздрібної торгівлі: великих універмагах і універсамах, гастрономах, спеціалізованих магазинах. Семплінг, на відміну від дегустації, може проходити не тільки в місці придбання товару, а й у місцях масового скупчення: на вулицях, біля метро, ​​парках, концертах. Як правило, це регулярні щотижневі акції по три або два дні на тиждень. Найчастіше їх організовують у дні та години найбільшої активності покупців. Для більшості торгових точок, за даними багаторічних спостережень, це четвер і (або) п'ятниця з 16.00 до 20.00 та субота з 12.00 до 16.00. Основним завданням семплінгу та дегустації є ознайомлення якомога більшу кількість споживачів з дегустованого видами продукції і збільшення обсягу їх реалізації. Існують і інші ситуації, в яких компанії вдаються до семплінгу та дегустації: виведення на ринок нової торгової марки, відволікання уваги від активно рекламованої продукції конкурента, ознайомлення зі своїм продуктом нової цільової аудиторії, збільшення продажів. p align="justify"> Вручаючи зразок продукту або даючи його на пробу, багато чого не скажеш за настільки короткий проміжок часу. Стояти боввана, пропонуючи жувальну гумку, нерозумно. Креативне рішення має бути доречним способу просування і самого продукту. В«Креатив в BTL - це необхідність нестандартних рішень для просування товарів або послугВ». Слід зазначити, що потрібно продумати і сам вибір механіки. Тут слабкий простір для творчості, але воно необхідне. Про які властивості краще розповісти споживачеві, при цьому помістити їх в коротку і лаконічну фразу - слоган. Належить так спланувати семплінг і дегустацію, щоб продукт був розтиражований тисячами промоутерів в декількох десятків регіонів країни або навіть за її межами. Креативне рішення має бути простим, зрозумілим, адекватним і яскравим. p align="justify"> Основні етапи семплінгу:
)
