ченість сюжету 21. Гасла, заклики до актівності27 23 22 21 20 20 18 17 15 15 13 13 12 10 10 10 9 8 7 5 396,4 82,1 78,6 75 71,4 71,4 64,3 60,7 53,6 53 , 6 46,4 46,4 42,9 35,7 35,7 35,7 32,1 29,6 25 17,9 10,7
Заключний етап аналізу отриманих результатів припускав виявлення можливих взаємозв'язків між змістовною специфікою імпліцитної теорії реклами індивіда і характеристиками його сукупного статусного профілю, який дає уявлення про загальний статус індивіда в суспільстві в певний момент часу і включає в себе характеристики індивіда по п'яти основних ранговим параметрах: походження, вік, дохід, посаду, влада (також нами враховувалися такі характеристики досліджуваних, як стать і сімейний стан) Результати аналізу показали, що суб'єктивна значущість якого фактора в конструктної підсистемі індивіда, що характеризується превалюванням у ній конструктів , відповідних даного фактору, взаємопов'язана з певними позиціями індивіда за одним або кількома ранговим показниками. Як і передбачалося, приналежність індивіда до певної соціальної групи (субкультурі) накладає відбиток на категоріальну структуру індивідуальної свідомості, детермінує в ній ті суб'єктивно значущі категорії (фактори), крізь призму яких сприймається, усвідомлюється, інтерпретується, оцінюється індивідом будь-яке рекламне повідомлення. Так як конструктної підсистеми (категоріальні сітки), що формуються на глибинних рівнях свідомості і неусвідомлювані індивідом, є своєрідними фільтрами, визначальними апперцепцію, тобто вибірковість у сприйнятті, провідну до спотворення об'єктивної реальності при її репрезентації, рекламне повідомлення буде мати високий рівень впливу тільки в тому випадку, якщо його структура буде відповідати структурі групового семантичного простору цільової аудиторії. Іншими словами, візуальна та текстова інформація повідомлення буде акцентувати увагу на тих факторах, які найбільш значимі для представників даної групи потенційних споживачів. Звернемося тепер безпосередньо до результатів дослідження, які зручно представити у вигляді таблиці (див. Таблицю 2). br/>
Таблиця 2
ФАКТОРИДомінірующая характеристика респондентів, в конструктної системах яких: 1) фактор має високим рівнем значущості% 2) фактор не виявлено або малозначім1. Колір, тон.Молодие жінки з гуманітарною спрямованістю образованія252. ІнформатівностьСлужащіе з числа обслуговуючого персоналу, студенти, преподавателі.35Работнікі творчих спеціальностей, дрібні службовці з числа тих. персоналу з доходом нижче среднего3. КомпозіціяТворческіе працівники (архітектори, музиканти, художники) .20 Працівники технічного профілю з середньою освітою; женщіни4. Сенс, цельУправленческіе працівники середньої ланки, висококваліфіковані фахівці, що мають семью.20Мелкіе службовці з доходом нижче среднего.5. Співвідношення візуальної і текстової інформацііСтуденти, молоді чоловіки - творчі працівники, руководітелі.156. Ори...
