В», притягує, В«хочеться тудиВ» (у світ рекламного образу) Рекламований товар настільки реальний, що виникає бажання зараз же почати ним користуватися. Реклама притягує, викликаючи почуття ототожнення, надихає на покупку. p align="justify">. Відчуття, асоціації
) Реклама дає відчуття яскравого світла, сонця. В«ПохмураВ», тьмяна, сумна реклама. p align="justify">) У рекламі досягається ефект відчуття температури (тепло, спека, крижаний холод і т.п.) температурних відчуттів немає.
) В«Повітряна рекламаВ», при її сприйнятті виникає відчуття польоту. Приземлена, великовагова реклама. p align="justify">) Реклама викликає відчуття затхлості, безживності. Реклама дає відчуття сучасності, новизни. p align="justify">) Реклама асоціюється з піднесеним світом, музикою. У рекламі просто зображений товар. p align="justify">) Реклама асоціюється з архітектурним стилем В«барокоВ» Реклама виконана в дусі В«конструктивізмуВ».
. Реалістичність, правдивість, довіра
) Реклама реальна (сцена з життя), їй віриш. Штучна, абстрактна, неправдоподібна, що не викликає довіри реклама. p align="justify">) Товар рекламується в штучному, надуманий, ілюзорному, неприродному інтер'єрі, породжує недовіру до реклами. Товар рекламується в природних умовах. p align="justify">. Формат, форма
) Реклама має великий формат. Формат реклами маленький. p align="justify">) У художньому оформленні реклами присутній графіка, живопис. Візуальний засіб представлено фотографією. p align="justify">) Рекламне повідомлення має незвичайну форму (овал, коло, багатокутник і т.д.) Форма реклами стандартна (прямокутник, квадрат).
) Реклама виконана у вигляді проспекту. Журнальна реклама. Газетна реклама. p align="justify">. Тимчасова визначеність сюжету. p align="justify">) Сюжет реклами віднесений до минулого, до історії. Реклама звертається до класики. Це притягує, викликає ностальгічні почуття. Сюжет сучасний, простий, що не запам'ятовується, що не викликає ностальгічних почуттів. p align="justify">. Гасла, заклики до активності
) Текст реклами сповнений оптимізму, закликів до активних дій, гасел. Сухий, спокійний, розслабляючий текст. br/>
Таблиця 1
Назва фактораКолічество випробовуваних, що мають конструкти з даного фактору% від загальної чісленності1. Колір, тон 2. Інформативність 3. Композиція 4. Сенс, мета 5. Співвідношення візуальної і текстової інформації 6. Оригінальність, привабливість 7. Образ рекламованого продукту 8. Шрифт 9. Якість, професіоналізм 10. Характеристики моделі, що рекламує товар 11. Реалістичність, правдивість, довіра 12. Формат, форма 13. Емоції, настрій 14. Краса, естетика 15. Контраст 16. Динаміка - статика 17. Відчуття, асоціації 18. Вказівка ​​на цільову аудиторію 19. Ототожнення - відчуження 20. Тимчасова визна...
