ить інформацію про тенденції на ринку, характеристику споживачів
Основними етапами проведення маркетингового дослідження були:
постановка завдань маркетингового дослідження,
планування програми дослідження,
реалізація дослідження, складання звіту. p align="justify"> В результаті збору та аналізу даних були досліджені мотивація і вимоги, пропоновані споживачами до вибору фітнес-клубів, а також розроблені основні рекомендації для керівництва фітнес-клубів. Стратегія фітнес-клубів при позиціонуванні і притягнення споживачів може будуватися:
на характеристиках і атрибутах пропонованої послуги: фітнес-клуби, основними напрямками яких є аеробіка і силові тренування.
на іміджі: окремі фітнес-клуби можуть позиціонуватися з урахуванням особливостей їх цільової аудиторії.
на потребах цільової аудиторії, для якої призначено дану пропозицію. Таку концепцію використовує ряд фітнес-центрів, в рамках якої функціонують окремі клуби, наприклад, орієнтовані на жінок, і т. п.
на вигодах: фітнес-клуби В«крокової доступностіВ».
Список використаної літератури
Біляївський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: Навчальний посібник. - М.: Фінанси і статистика, 2009. - 320 с. p align="justify"> Кленсі К., Криг П. Антіінтуітівний маркетинг. - СПб.: Питер, 2006. - 279 с. p align="justify"> Ковальов А.І. Маркетинговий аналіз. - М.: Центр економіки і маркетингу, 2008. - 255 с. p align="justify"> Литовка В. Здоровий бізнес. За чий рахунок росте фітнес-індустрія// Компанія. - 2004. - 22 лист. (№ 341). p align="justify"> Маркетинг в галузях і сферах діяльності: Підручник/За ред. В.А. Алексуніна. - 4-е вид., Перераб. і доп. - М.: Дашков і К, 2009. - 716 с. p align="justify"> Свєшніков А. Персональний підхід. Як фітнес-клуби приваблюють клієнтів// Компанія. - 2002. - 24 червня (№ 220). p align="justify"> Фінаева К. Залізний захоплення. Фітнес-клуби посилюють боротьбу за масового клієнта// Компанія. - 2005. - 26 верес.
Додаток 1
План маркетингового дослідження
№ п/п Найменування меропріятіяСрокі ісполненія1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.Определеніе цілей Формування робочої гіпотези Постановка завдань Вибір методу дослідження Формування вибірки Розробка робочих документів (анкети) Формування бюджету Проведення опитування Обробка та аналіз отриманих даних Формулювання висновків дослідження та рекомендацій Підготовка отчета28.09.10 30.09.10 02.10.10 03.10.10 05.10.10 06.10.10 - 08.10.10 09.10.10 10.10.10 - 26.10.10 27.10.10 - 28.10.10 28.10.1 29.10.10
Додаток 2
Розробка робочих документів
Збір інформац...
