ії буде проведено шляхом кількісного опитування для виявлення мотивації і вимог, що пред'являються споживачами до вибору фітнес-клубів.
Питання анкети засновані на критеріях, якими керується споживач при виборі фітнес-клубу. Серед них:
Ціна одного заняття (абонемента)
Популярність фітнес-клубу
Наявність розважальної програми (конкурси, покази, шоу і т.д.)
Асортимент і ціни у фітнес-барі
Розташування фітнес-клубу
Місткість фітнес-клубу
Наявність сауни та басейну (аква-зон)
Якість обслуговування
Наявність залів для силових видів спорту
Наявність клубних карт і знижок
Наявність залів для аеробних видів спорту
Наявність залів для ігрових видів спорту
У ході анкетування також необхідно з'ясувати соціально-демографічні характеристики споживачів, для виявлення взаємозв'язку між цілями відвідування та критеріями вибору клубу і соціально-демографічними портретом споживача.
вік;
рівень доходів;
соціальне становище;
сімейний стан;
Також необхідно визначити такі показники як:
характеристику формальних критеріїв фітнес-клубів, важливих з точки зір споживачів;
частота відвідування фітнес-клубів;
середній обсяг витрат на одне відвідування;
ступінь прихильності;
джерела отримання інформації про клуби;
Розроблена анкета представлена ​​в Додатку 7.
Додаток 3
Формування бюджету на проведення дослідження
Вартість дослідження складається з наступних статей витрат:
Змінні витрати, безпосередньо пов'язані з виконуваним обсягом робіт:
Заробітна плата фахівців. Дослідження проводиться одним фахівцем. У середньому доводиться витрачати близько 4 годин на день на роботу над дослідженням. У підсумку на дослідження піде 16 днів або 64 робочих години. Згідно з даними з сайту superjob.ru, середня заробітна плата маркетолога-аналітика в Санкт-Петербурзі становить близько 25 тис. руб. на місяць (22 робочі зміни або В» 176 робочих годин). Таким чином, зарплата фахівця за відпрацьований час дорівнює
* 64: 176 = 9090 руб.
Заробітна плата польових працівників. Для збору даних залучається один польовий працівник. Всього необхідно заповнити 96 анкет. У середньому, польовий працівник за од...
