«ГотельВ« Мінськ В»формуються під впливом безлічі факторів. До внутрішніх факторів можна віднести витрати виробництва та особливості пропонованого готельного продукту. Готель позиціонує себе як засіб розміщення для бізнесменів і ділових туристів. Така ринкова позиція передбачає високий рівень цін. p align="justify"> До основних зовнішніх факторів, що впливає на політику ціноутворення готелю В«МінськВ» відносяться: конкуренція на ринку, споживачі, держава.
Підприємство визначає ціну на свій продукт виходячи з власних витрат, сформованого попиту і цін конкурентів, розробляються диференційовані пропозиції для різних сегментів ринку, широко використовуються брендинг, реклама і стимулювання збуту.
Значну частку клієнтів готелю складають гості, які сприймають ціну як свідоцтво високої якості надаваних послуг. Висока ціна обмежує доступність пропозиції для менш забезпечених клієнтів і надає певний імідж послуг готелю В«МінськВ». На корпоративних клієнтів величезний вплив справляє ефект безповоротних інвестицій і фактор розподілу витрат. p align="justify"> Державне втручання в ціноутворення реалізується на основі поєднання форм непрямого і прямого регулювання.
Мета ціноутворення РУП В«ГотельВ« Мінськ В»- лідерство в якості пропонованих продуктів. Готель прагне перевершити конкурентів шляхом максимального підвищення якості наданих послуг. Підвищення ціни, пов'язане з поліпшенням якості послуг, розглядається споживачами як цілком допустиме. Однак, вихідна ціна коригується з урахуванням реально складається ситуації на ринку шляхом використання різних цінових стратегій. p align="justify"> РУП В«ГотельВ« Мінськ В»застосовує конкурентну стратегію стандартних цін. Ціни підприємства зберігаються незмінними протягом досить тривалого часу, забезпечуючи необхідний рівень прибутку і конкуренції за рахунок зниження витрат, зміни переліку послуг і т.д.
Стимулюючі стратегії ціноутворення готелю В«МінськВ» реалізуються в застосуванні різних знижок: кількісних (некумулятивні - знижки для численних груп, знижки для відвідувачів ресторанів, які зробили замовлення на велику суму і кумулятивні - знижки постійним клієнтам), торговельні ( надаються партнерам і посередникам), спеціальні (знижки дітям, знижки особливих випадків (ювілей, весілля)).
Таким чином, ціноутворення РУП В«ГотельВ« Мінськ В»є досить гнучким, залежить від еластичності попиту, враховує зовнішні і внутрішні фактори, що впливають на діяльність підприємства, сформованої ринкової ситуації, дій конкурентів. Використання різних стратегій дозволяє готелю розширювати ринок збуту і підвищує конкурентоспроможність реалізованих товарів і послуг. br/>
Таблиця 2.1.1 - Основні показники фінансово-господарської діяльності готелю В«МінськВ» за січень - червень 2008-2009 рр..
Показателіянварь - червень 2008г.январь - червень 2009г.ОтклоненіеТ...
