ей і установок, зміна способу життя і поведінки суспільства або його частини . Соціальна реклама на відміну від будь-якої іншої форми некомерційної рекламної комунікації зміщує акцент на користь смислової наповненості, що виключає можливу маніпуляцію свідомістю. Джерелом соціальної реклами виступає відрефлексувати суспільна потреба, отже власне замовником соціальної реклами є суспільство, тому соціальна реклама, на відміну від комерційної та політичної, не повинна містити вказівку на виробника (спонсора) в будь-якій формі. p align="justify"> У соціальній рекламі, яка несе інформацію, орієнтовану на вироблення В«соціально правильногоВ» поведінки, санкціонованого самим суспільством ступінь ефективності визначається можливістю індивідуалізації спрямованості масової свідомості, забезпечуваного інтеграцією цільового вибору сегментів, диференційованих на основі синтезу трьох типів ознак : географічному, демографічному, поведінковому і психографическому ознаками; типам мислення; механізму інтерпретації мотиву. p align="justify"> Особливості сприйняття соціальної реклами її об'єктом, в цілях його перетворення на суб'єкта соціальної перетворювальної практики, детермінують необхідність організації рекламної комунікації на основі такого поєднання аргументації та агітаційної складової, які дають можливість проявити смислове навантаження соціальної реклами, задаючу спрямованість поведінки суб'єкта. p align="justify"> У соціальній рекламі, на відміну від комерційної, виникає певна система комунікативного взаємини між масовою свідомістю і об'єктивно Вичленяються суспільною потребою. Елементами цієї системи виступають комунікативні ефекти, сукупність яких визначає ступінь ефективності соціальної реклами. Структура комунікативного ефекту, пов'язаного із соціальною рекламою складається з такого комбінування аргументаційна і агітаційного компонентів комунікації, які актуалізують розумову діяльність об'єкта реклами, перетворюючи сам процес з суб'єкт-об'єктного в суб'єкт-суб'єктний тип комунікації і забезпечуючи діяльнісної-перетворювальну спрямованість суб'єкта. p align="justify">
Список використаної літератури 1. Федеральний закон В«Про рекламуВ» від 13 березня 2006 року № 38-ФЗ.
2. Белянин А. Б. Соціальна реклама як соціально комунікативний феномен. // Актуальні проблеми сучасного суспільства. Збірник наукових праць заочної науково-практичної конференції. /За ред. С.П. Свєшнікова. - Астрахань, 2007. - С. 48-57.
. Белянин А.Б. Соціальна реклама: сутність та інформаційно-комунікативні функції. - М.: МГАПІ, 2005. - 196 с.
. Белянин А.Б. Експерти про соціальну рекламу в сучасній Росії// Соціологія влади. 2007. № 4. С. 56-62.
.
