Введення
Соціальна реклама являє собою вид комунікації, спрямований на мобілізацію сил суспільства для вирішення соціально значущих проблем і духовно-морального розвитку його членів. Однак сфері соціальної реклами існує безліч проблем, це і неготовність аудиторії, і брак фінансування, і несистематичність реалізації проектів, і брак теоретичних і емпіричних досліджень у цій сфері, і багато іншого.
В
Уявлення про емоційно позитивної та негативної соціальній рекламі
У сучасної соціальної реклами виділяється два основних напрямки: емоційно позитивна реклама і В«шоковаВ», емоційно негативна. Прихильники позитивного напряму вважають, що соціальна реклама, насамперед, повинна демонструвати позитивні зразки поведінки, прихильники В«шоковоїВ» реклами, вважають, що для ефективного впливу аудиторію необхідно налякати похмурими перспективами.
Ми поставили питання про те, який з цих видів соціальної реклами має найбільшим потенціалом впливу через відповідність уявленням про ідеальної соціальній рекламі, на прикладі уявлень водіїв про інформаційних програмах з безпеки дорожнього руху. Оскільки однією з найбільш актуальних і розвинених в нашій країні видів соціальної реклами є інформаційні програми з безпеки дорожнього руху.
Нами були сформовані дві групи випробуваних: водії і контрольна група осіб без досвіду водіння автомобіля. Їм було запропоновано оцінити надані зразки соціальної реклами з яскраво вираженою позитивною або негативною емоційної забарвленням, а також образ ідеальної соціальної реклами.
Проведене дослідження показало, що і водії, і пішоходи схильні оцінювати емоційно позитивну соціальну рекламу як більш близьку до ідеальної за ряду характеристик. Проте, в цілому, пішоходами позитивна реклама оцінюється трохи нижче, ніж водіями, а негативна - вище.
Гендерні відмінності сприйняття сучасної реклами
Розвиток толерантності є однією з центральних проблем адаптації людини в умовах почастішання міжнаціональних, міжособистісних конфліктів у російському суспільстві. Для того, що підвищити рівень толерантності в суспільстві необхідно спочатку змінити у свідомості саме розуміння толерантності та специфіки її проблем. Виходячи з цього, метою нашого дослідження стало вивчення гендерних особливостей погляду на проблеми терпимості в юності.
У ході дослідження застосовувався В«Запитальник С. Бем з вивчення маскулінність/фемінінності В»та анкетування. Достовірність відмінностей була виявлена ​​за допомогою H критерію Крускала-Уоллеса.
Достовірно різна думка представників різних гендерів про сутність поняття терпимість (p <0,05). Так 100% феменінних респондентів впевнені, що терпимість є результатом виховання, тоді як цього ж думки дотримуються 64% андрогинних і лише 20% маскулінних представників вибірки. 40% представників маскулинного і 28% андрогінного гендеру визначають це поняття, як поведінкову реакцію...
