ть у визнаного лідера на певному етапі можуть виникнути складнощі з висвітленням його діяльності в ЗМІ, політична орієнтація яких не повністю збігається з його поглядом на способи вирішення поставлених перед суспільством проблем. Неможливо бути В«хорошимВ» для всіх. br/>
2.3 Сучасні технології формування політичного іміджу
Вважається, що PR-технології спрямовані на досягнення п'яти основних цілей: 1) позиціонування, 2) піднесення іміджу, 3) зниження іміджу конкурентів, 4) відбудова від конкурентів, 5) контрреклама.
Позиціонування включає констатування свого існування, створення і підтримка зрозумілого оточенню іміджу. Відсутність такої діяльності у об'єкту заповнюється стихійним формуванням іміджу. Заходи з піднесенню іміджу сприяють В«розкручуваннюВ» об'єкта. При взаємодії з пресою та представниками інших громадських і адміністративних установ об'єкту не просто створюється позитивний образ, а часто імідж більш значний, ніж це є насправді. Зниження іміджу конкурентів - припускає введення сумніви у вірності інформації, відомої про конкурента, виявлення протиріч у його іміджі. Налаштування від конкурентів припускає комбінацію піднесення свого іміджу при зниженні іміджу конкурентів. Відбудова може бути явної і неявної. Це можуть бути як порівняльна інформація, що показує наскільки ми краще їх, так і судження на тему: В«Ну що тут порівнювати!В». p align="justify"> Контрреклама - може відбуватися по-різному, але в будь-якому випадку в основі лежить виявлення і надання гласності недоліків у роботі конкурентної сторони.
В основі всіх імідж-технологій та PR лежить сучасна соціальна і політична психологія, а саме психологія соціального пізнання, психологія впливу, психологія реклами, психологія управління, політична психологія, психологія мас та ін Таким чином, мистецтво формування іміджу будь-якого рівня грунтується на закономірностях, що вивчаються в соціальній психології, в цілому, і в політичній психології, зокрема.
Рішення проблеми управління іміджем в політичних комунікаціях має спиратися на ряд особливостей формування політичного іміджу в конкретних культурно-історичних умовах розвитку суспільства в Росії. У першу чергу, дефіцит інформації про реальні якостях політика, поширеність дезінформації в ЗМІ та в каналах В«сарафанного радіоВ». По-друге, недостатнє адресне надходження інформації до аудиторії, наявність В«фільтрів недовіриВ» щодо різних форм передвиборної агітації та пропаганди. По-третє, необхідність несуперечності доступною для електорату інформації при підтримці сформував позитивного іміджу. По-четверте, облік механізмів взаємозв'язку різних політичних іміджів
Технологія формування іміджу політичного лідера повинна грунтуватися: 1) на розумінні сутності феномену іміджу, 2) на обліку особливостей політика, 3) на обліку особливостей тієї групи, на яку...
