ким чином це досягається? p align="justify"> Один із шляхів подібного рішення полягає в тому, що необхідно розглядати ціну як одне з невід'ємних властивостей продукту, поряд із споживчими властивостями товару, його якістю і т.д. Якщо ціна на товар встановлюється занадто висока, то такий товар може бути не куплений, а якщо і куплений, то в меншому обсязі. p align="justify"> На практиці використовуються наступні види цінових політик:
В· політика високих цін (В«зняття вершківВ») - передбачає початкову продаж товарів за завищеними цінами, а надалі їх зниження. Це відноситься до товарів-новинок, захищеним патентами. Подібна стратегія можлива в умовах високого рівня поточного попиту, сприйняття високої ціни з боку споживача як свідчення високої якості товару;
В· політика низьких цін або політика "проникнення" на ринок. Це робиться з метою стимулювання попиту (наприклад, на персональні комп'ютери), що ефективно на ринках з великим обсягом виробництва і високою еластичністю попиту, коли покупці різко реагують на зниження цін і збільшують попит. Фірма за рахунок масового виробництва витримує низький рівень цін;
В· політика диференційованих цін проявляється у встановленні цін у поєднанні зі всілякими знижками та надбавками до середнього рівня цін для різних ринків, їх сегментів і покупців;
В· політика пільгових цін спрямована на роботу з покупцями, в яких зацікавлена ​​фірма, пропонуючи їм товар за зниженою ціною;
В· політика гнучких, еластичних цін. Ціни встановлюються залежно від можливостей покупця, його купівельної сили;
В· політика стабільних, стандартних, незмінних цін;
В· політика неокругленних цін, при якій покупець купує товар не за $ 100, а за $ 99,99. У цьому випадку покупець розглядає ці ціни як низькі або як доказ ретельного підрахунку і встановлення ціни фірмою;
В· політика цін масових закупівель;
В· політика тісного пов'язання рівня цін з якістю товару та ін
Перш ніж застосовувати на практиці ту чи іншу цінову політику, потрібно постійно стежити за складним рівнем цін на ринку [8, 11].
Відповідно до В«Положення про цінову політику ГіпермаркетуВ« Лінія В»на даному підприємстві не існує єдиної, твердо встановленої цінової політики. Вона встановлюється для різних найменувань товарів залежно від різних чинників:
Г? залежно від категорії товарів;
Г? залежно від того, чи є вони...
