сновних параметрів цього образу і визначатиме зміст стратегії виборчої кампанії. p align="justify"> Виборча стратегія - це сукупність інформаційних тим, розкриттю змісту яких буде підпорядкована вся виборча кампанія. Виробити стратегію - означає визначити такі ключові теми. p align="justify"> Вироблення стратегії починається з пошуку відповіді на питання: яка інформація може вплинути на мотивацію людей і змінити їх електоральну поведінку у відповідності з цілями організаторів виборчої кампанії. Наприклад, що має бути в діях, зовнішності, програмі кандидата такого, що змусило б виборців перейнятися до нього довірою і віддати за нього свої голоси? Сформульовані відповіді на це питання фактично перетворюються на головні теми виборчої кампанії, складають її стратегію. І, як неважко здогадатися, теми можуть бути або сформульовані на основі знання про реальні поглядах, судженнях і думках виборців, або запропоновані стратегами виборчої кампанії на основі власної інтуїції або свого практичного досвіду. У другому випадку можливі серйозні прорахунки у визначенні стратегії, оскільки масові настрої дуже рухливі, а будь-який практичний досвід має обмежений характер. p align="justify"> Припустимо, що в ході попереднього аналізу ситуації у виборчому окрузі вдалося з'ясувати, що жителів даного округу найбільше хвилює проблема безробіття і низького рівня життя, а серед якостей, якими повинен володіти державний діяч, найбільш цінними вони вважають чесність, професіоналізм і зв'язок з народом. Отже, в стратегії виборчої кампанії ці проблеми повинні зайняти центральне місце. p align="justify"> Зазвичай у виборчій кампанії вибирається якась центральна тема, наприклад, забезпечення політичної стабільності, захист від зовнішнього ворога, економічне зростання і т.д. Головне, щоб вона відповідала очікуванням тих людей, які будуть готові терпіти соціальні, економічні тяготи, якщо захопляться даною програмою дій. p align="justify"> Відмінності в стратегії виборчих кампаній конкуруючих учасників передвиборної боротьби, як правило, визначаються тим, яке місце ці учасники займали в політичному просторі, яку роль відігравали в політичному житті суспільства і на які соціальні верстви хотіли б спертися. Різноманіття ціннісних орієнтації, інтересів, очікувань населення дозволяє учасникам передвиборної боротьби вибудовувати різні електоральні стратегії. p align="justify"> Стратегічні теми в ході виборчої кампанії повинні отримати інформаційне підкріплення у вигляді відповідних аргументів, фактів, які розповсюджуються за різних комунікаційних каналах. Цей процес можна порівняти з розгалуженням зростаючого дерева, коли від стовбура (тема) починають відростати численні гілки (сюжети). Наприклад, якщо одна з тем передвиборної кампанії - чесність кандидата, то розробка сюжетної лінії означає пошук або створення конкретних прикладів, що підтверджують вказане якість кандидата. Такими прикладами можуть бути: відмова кандидата від участі в акції, підготовленої особами ...
