Р Про З У Д А Р С Т У Є М М И Й У М І В Е Р С І Т Е Т
ВИЩА ШКОЛА ЕКОНОМІКИ
ПЕРМСЬКИЙ ФІЛІЯ
Факультет менеджмент
Кафедра загального менеджменту
В
Курсова робота
на тему
В« Розробка рекламної кампанії в Інтернеті В».
Студента групи М-05-3
Окулова Н.А.
Науковий керівник:
Медведєва Н.П.
Перм 2007
Зміст
Введення. 3
Глава 1. Теоретичні аспекти розробки рекламної кампанії в Інтернеті. 5
1.1 Перспективи розвитку та роль реклами в Інтернеті. 5
1.2 Загальна характеристика реклами, її призначення, класифікація. 5
1.3 Процес розробки рекламної кампанії в Інтернеті. 8
1.3.1 Цілі і завдання. 8
1.3.2 Рішення про розробці бюджету. 11
1.3.3 Рішення про рекламному зверненні. 11
1.3.4 Вибір каналів розповсюдження реклами. 12
1.4 Канали розповсюдження реклами в Інтернеті. 12
1.4.1 Корпоративний WEB-сервер. 12
1.4.2 Банери. 14
1.4.3 E-mail. 16
Глава 2. Практичні аспекти розробки рекламної кампанії в Інтернеті, на прикладі вигаданої компанії В«СтройФПВ». 21
2.1 Коротка характеристика компанії. 21
2.2 Процес розробки рекламної кампанії в Інтернеті для компанії В«СтройФП. 22
Висновок. 24
Список літератури .. 25
В
Введення
У моїй курсовій роботі мова піде про рекламу і про такий приватному її прояві, як реклама в Інтернеті. У першій главі я постараюся дати коротку характеристику реклами в цілому і більш докладно розглянути Інтернет-рекламу, процес її створення, а також можливі канали розповсюдження.
У другому розділі я проаналізую створення рекламної компанії вигаданої фірмою ЗАТ В«СтройФПВ». У цій главі я дам коротку характеристику цієї фірми (назва, рід діяльності і т.д.) і проаналізую процес створення рекламної компанії в Інтернеті.
Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Багато загальнонаціональні рекламодавці щорічно витрачають мільйони доларів і охоче ризикують величезними сумами заради виведення на ринок нових марочних товарів або послуг. І навпаки, дрібна фірма повинна забезпечити вилучення максимальної вигоди з кожної копійки, виділеного нею на досягнення популярності. До речі, на початкових етапах розвитку, коли залучення професійних послуг виявляється ще не по кишені, власнику або комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обов'язки експертів і працівників їх рекламних агентств. Йому доводиться бути і контактором, і розробником плану використання засобів реклами, і копірайтерів, і закупщиком художнього оформлення, і закупщиком місця в засобах друкарської реклами, і контролером за виробництвом вихідних матеріалів для реклами в пресі, і фахівцем по прямій поштовій рекламі, і управляючим по оформлювальних робіт, і фахівцем в інших областях. Напевно, не багато знайдеться громадських явищ, думка про які в нашій країні була б така суперечна, як про рекламу. p> З одного боку, є чимало свідчень, що люди потребують її, навіть шукають її. Багато галузі народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному оповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій. А з іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до реклами. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю деяких товарів і послуг дають чимало мотивів і для гумору, і для скепсису. Рекламу можна розглядати, як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а ідеї на мову потреб і запитів споживача. Взаємини це аж ніяк не просте. Так, з самого початку важливо пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, що становлять у своїй сукупності процес організації рекламної діяльності.
ГЛАВА 1. Теоретичні аспекти розробки рекламної кампанії в Інтернеті
1.1 Перспективи розвитку та роль реклами в Інтернеті
У найближчому майбутньому провідними зарубіжними компаніями, спеціалізуються в області Инетрнет-реклами, прогнозується значне зростання витрат фірм на подібну рекламу.
Найбільший покупець реклами в засобах масової інформації, компанія Zenith Media, що входить до складу компанії Cordiant Plc, склала звіт, озаглавлений Digital Media ("Цифрові ЗМІ"), в якому говориться, що в найближч...
