ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РОЗРОБКИ рекламної компанії
. 1 Рекламна компанія: сутність, завдання, класифікація
. 2 Формування цілей рекламної компанії
. 3 Етапи планування рекламної компанії
РОЗДІЛ 2. РОЗРОБКА РЕКЛАМНОЇ КОМПАНІЇ ВАТ «ТРАНСАЕРО»
. 1 Коротка характеристика підприємства ВАТ «Трансаеро»
2.2 Аналіз рекламної діяльності ВАТ «Трансаеро»
. 3 Заходи щодо проведення рекламної кампанії
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ
ВСТУП
Актуальність теми дослідження. Реклама як суспільно значимий вид діяльності можлива лише за розвинених ринкових відносинах, Росія відстала від розвинених країн і в тій, і в іншій області. Сьогодні Росія потребує аналізу зарубіжного досвіду. Саме аналіз стадій і шляхів розвитку реклами, а не сліпе копіювання дозволить зрозуміти, на якій стадії розвитку рекламної практики знаходимося ми і як вона повинна розвиватися далі. Це і багато іншого визначає актуальність обраної теми.
Якщо реклама - це спосіб показати імідж, то рекламна стратегія - це планування етапів і методів, за допомогою яких цей імідж буде створюватися і підтримуватися.
Реклама відрізняється величезним розмаїттям форм. Однак її головне, традиційне призначення - забезпечення збуту товарів та прибутку рекламодавцю.
Формуючи попит стимулюючи збут, примушуючи споживачів купувати продукт і прискорюючи процес «купівлі-продажу», а звідси оборотність капіталу, реклама виконує на ринку економічну функцію. Крім того, вона здійснює й інформаційну функцію.
У цій ролі реклама забезпечує споживачів спрямованим потоком інформації про фірму і пропонованих їй послугах, зокрема їх споживчої вартості.
Сучасна фірма для забезпечення свого успіху на ринку обов'язково використовує рекламу як опосередковану форму інформування про вироблене товар або послугу. При цьому завдання реклами полягає не тільки в тому, щоб повідомити про продукт, послуги, а й у тому, щоб викликати потрібну реакцію споживача. Важливу роль в управлінні рекламною діяльністю грає планування рекламних кампаній, і зокрема, медіапланування, яке необхідне для підвищення ефективності рекламної кампанії. Метою дипломної роботи є розробка рекламної кампанії ВАТ Трансаеро.
Поставлена ??мета визначила необхідність вирішення наступних завдань:
- розглянути сутність і види рекламної кампанії;
- вивчити цілі рекламної кампанії;
- розглянути етапи розробки плану рекламної кампанії;
- проаналізувати виробничо-економічну діяльність підприємства;
- проаналізувати рекламну діяльність підприємства;
- запропонувати план ефективної рекламної кампанії.
Об'єктом роботи є - авіакомпанія ВАТ Трансаеро.
Предмет роботи - рекламна кампанія ВАТ Трансаеро.
Робота складається з вступу, двох розділів, висновків та списку використаних джерел.
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РОЗРОБКИ РЕКЛАМНОЇ КОМПАНІЇ
. 1 Рекламна кампанії: сутність, завдання, класифікація
Розвиток ринкової економіки створило грунт для формування яскравого прояву в маркетингу - реклами.
Відомий маркетолог Ф. Котлер, професор маркетингу Північно-Західного університету США, дає наступне визначення реклами: «Реклама являє собою готівку форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування».
Федеральний закон від 13 березня 2006 р N 38-ФЗ «Про рекламу» говорить: «Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань ».
Таким чином, виходячи з наведених понять реклами, можна сказати, що вона включає в себе наступні складові: наявність форми комунікації, засоби інформації, платні послуги, джерела фінансування, підтримує інтерес до товарам, ідеям, починанням, сприяє їх реалізації.
Широке визначення реклами відображає її сутність, як різноманітного суспільного явища суч...
