продукції - гіганта «³мм-білль-даннВ» і відносно молодий корпорації В«ЮнімілкВ». Ми простежимо історію розвитку двох компаній, з'ясуємо, які маркетингові рішення приймалися по виведенню торгових марок на вітчизняний ринок і зробимо відповідні висновки, а також запропонуємо свої варіанти розвитку бренду В«ПростоквашиноВ». p align="justify">
Глава 3. Вивчення конкурентоспроможності на прикладі лідерів-виробників молочної продукції - компаній В«ЮнімілкВ» і «³мм-білль-даннВ» (бренди В«ПростоквашиноВ» і В«Будиночок в селіВ») .1 Історія брендів
конкурентоспроможність молочний продукція просування
Напевно, немає такого жителя країни, який ніколи не чув про бабусю з будиночка в селі, яка завжди пригощає онуків свіжим молоком. Це - результат величезної роботи, виконаної відділом реклами корпорації «³мм-білль-даннВ». Ми простежили історію розвитку цієї компанії і з'ясували, завдяки чому в нашій свідомості так міцно вкоренилися образи казкових істот з Чудо-країни і добра бабуся з глечиком молока. p align="justify"> Історія «³мм-білль-даннВ» почалася в 1992 році, коли країна тільки-тільки перейшла до ринкової економіки, ринок був насичений товарами, а споживачі миттєво реагували на новинки, В«завезені з ЗаходуВ». Саме в цей час з'являються перші соки в картонних коробках (до цього соки продавалися виключно в громіздких скляних банках, незручних як при транспортуванні, так і у використанні), які до того ж називаються В«J7В» (чимось схоже на 7UP), упаковані в яскраву і красиву упаковку. Природно, ця продукція моментально полюбилася споживачам і забезпечила «³мм-білль-даннВ» успішний вихід на вітчизняний ринок. Вони ж першими стали випускати йогурти в Росії. Сьогодні цієї компанії належить 36 виробничих підприємств, що випускають молочні продукти, соки і мінеральну воду, а також є центри продажів більш ніж в 25 містах Росії і країнах СНД. Компанії належать торгові марки В«J7В», В«100% Gold PremiumВ», В«Улюблений садВ», В«Будиночок у селіВ», В«Веселий молочникВ», В«АгушаВ» і т. п. (всього понад 1000 найменувань молочної продукції та понад 150 найменувань соків, фруктових нектарів, негазованих напоїв).
А тепер поговоримо про іншому великому бренд молочної продукції - В«ПростоквашиноВ» компанії ЮНІМІЛК. Історія їх почалася в 2002 році, тобто на 10 років пізніше, ніж у «³мм-білль-даннВ». Хотілося б порівняти ситуацію на ринку: в 1992 році «³мм-білль-даннВ» вийшов на абсолютно порожній ринок, де кожна яскрава упаковка або незвичайний продукт (наприклад, фруктовий йогурт) миттєво знаходили своїх споживачів. Споживачі 90-х були абсолютно готові до нового, на відміну від сьогоднішніх споживачів, які задоволені різноманітністю торгових марок і їх складно чимось здивувати. У 2002 році економічна ситуація була зовсім інша: російський ринок насичений товарами, молочну продукцію виготовляють як фермерські госп...
