="justify"> рівня управлінської культури. p align="justify"> Виявлення слабких і сильних сторін діяльності конкурентів являє собою кінцевий підсумок дослідження конкуренції на ринку. Для виявлення цих аспектів маркетологи використовують SWOT-аналіз підприємств, який передбачає вивчення загроз і можливостей для фірми-конкурента, а також тих завдань, які потребують детального розгляду. p align="justify"> Виявлені недоліки в діяльності конкурентів використовуються для розробки власної маркетингової стратегії, виявлені сильні сторони використовуються для їх вивчення та впровадження у власній фірмі наявного позитивного досвіду роботи. Для виявлення слабких і сильних сторін підприємств-конкурентів можна скористатися методикою аналізу закріплення, яка враховує уявлення споживачів про продукцію компанії та її конкурентів. Зазвичай ця методика використовується для проведення аналізу на ринках споживчих товарів. На основі аналізу закріплення доцільно проводити внутрішній аналіз, націлений на виявлення невідповідності сформованих уявлень в компанії про зовнішньої дійсності, з тим, щоб змусити персонал всередині організації зрозуміти і прийняти необхідність змін. p align="justify"> В результаті оцінки сильних і слабких сторін кожного конкурента (їх стратегій і цілей) конкуренти ранжуються за В«ключовим факторам успіхуВ» (КФУ), які розглядалися в 1 главі нашої роботи.
Ф.Котлер у своїх роботах В«Маркетинг від А до ЯВ» і В«Основи маркетингуВ» [3, 14] зазначає, що якщо ви хочете зробити своє підприємство успішним, потрібно постійно озиратися на конкурентів. Навіть якщо сьогодні ваша фірма набагато прибутковіше і успішніше фірм-конкурентів, то це не означає, що завтра збережеться така ж ситуація. В«Якщо сьогодні ви будете робити те ж, що і вчора, то втратите свій бізнесВ» [14, c.62]. Маркетинг - та галузь, яка розвивається дуже швидко, актуальність прийнятих рішень змінюється в залежності від часу, потреб, тенденцій, економічної і політичної ситуацій в країні. І якщо постійно НЕ вдосконалювати своє виробництво, компанія просто В«захлинетьсяВ» в умовах високої конкуренції. p align="justify"> Як вже зазначалося вище, сьогоднішні споживачі купують радше образ та імідж, а не якість продукту. Ми звикли до стандартної продукції, і коли бачимо щось, що уникає від стандарту, нас це чіпляє. Наприклад, зараз з'явилася реклама шоколаду В«MilkaВ» - спочатку оригінальні плакати в метро, ​​а потім реклама новинки - плямистого шоколаду (поєднання білого і молочного). Вони не винайшли щось незвичайне, вони навіть не першими використовували цю ідею про поєднання білого і темного шоколаду - щось подібне є і у В«Alpen GoldВ», але ця новинка безумовно привертає увагу, тому що вона насамперед незвично і красиво виглядає, В« смачно В»виглядає, якщо можна так висловитися.
Після всього вищесказаного хотілося б перейти до третьому розділі нашого дослідження, де ми розглянемо протистояння двох лідерів на ринку молочної...
